FemTech στην Ελλάδα: αλλάζει το πρόσωπο της γυναικείας υγείας;

Ένας νέος όρος αρχίζει να αποκτά ουσιαστικό περιεχόμενο στην ελληνική αγορά, υποσχόμενος να παντρέψει την ιατρική φροντίδα με την ψηφιακή καινοτομία. Το FemTech, ένα οικοσύστημα τεχνολογικών προϊόντων και υπηρεσιών που εστιάζει αποκλειστικά στη γυναικεία υγεία, δεν είναι πλέον μια μακρινή τάση από τη Silicon Valley. Στην Ελλάδα, αν και βρίσκεται ακόμη σε πρώιμο στάδιο, την τελευταία πενταετία παρουσιάζει μια εντυπωσιακή ωρίμανση, τροφοδοτούμενη από τη ανάγκη των σύγχρονων γυναικών για εξατομικευμένη πληροφόρηση και έλεγχο του σώματός τους.

Το FemTech στην ελληνική πραγματικότητα δεν αυτοπροσδιορίζεται πάντα με αυτόν τον τίτλο, καθώς συχνά «κρύβεται» πίσω από όρους όπως το digital health ή το wellbeing. Ωστόσο, η ουσία παραμένει η ίδια: από την αναπαραγωγική υγεία και τη γονιμότητα μέχρι τη διαχείριση της εμμηνόπαυσης και την ψυχική ισορροπία, η τεχνολογία τίθεται στην υπηρεσία της γυναίκας, σπάζοντας παλαιά ταμπού και δημιουργώντας νέες επιχειρηματικές ευκαιρίες.

Από την Επιστήμη στο Community

Αν θέλαμε να χαρτογραφήσουμε την ελληνική FemTech σκηνή, ο πιο ισχυρός και ώριμος κλάδος είναι αναμφίβολα η υποβοηθούμενη αναπαραγωγή. Η Ελλάδα αποτελεί παγκόσμιο προορισμό ιατρικού τουρισμού στον τομέα αυτό, χάρη στην υψηλή τεχνογνωσία των κλινικών μας. Εδώ, το FemTech μεταφράζεται σε ψηφιακές πλατφόρμες ενημέρωσης, online «ταξίδια» ασθενών και εξειδικευμένο coaching, προσφέροντας μια ολιστική εμπειρία που ξεπερνά τα όρια μιας απλής ιατρικής επίσκεψης.

Παράλληλα, παρατηρείται μια έκρηξη στην digital ενημέρωση. Το FemTech στην Ελλάδα είναι προς το παρόν περισσότερο media-driven παρά tech-driven. Κοινότητες στο Instagram και το TikTok, podcasts και blogs για θέματα όπως το σύνδρομο πολυκυστικών ωοθηκών (PCOS) ή η εμμηνόπαυση, δημιουργούν μια νέα κουλτούρα διαλόγου.

Οι Ελληνίδες, αν και διατηρούν μια παραδοσιακά ισχυρή σχέση εμπιστοσύνης με τον γιατρό τους, στρέφονται πλέον μαζικά στην ψηφιακή έρευνα, αναζητώντας περιεχόμενο που είναι επιστημονικά τεκμηριωμένο αλλά ταυτόχρονα ανθρώπινο.

Η πρόκληση της καινοτομίας και το επενδυτικό κενό

Παρά τη θετική τροχιά, υπάρχει ακόμα μεγάλη απόσταση από τις αγορές των ΗΠΑ ή της Βόρειας Ευρώπης. Στην Ελλάδα λείπουν ακόμη οι μεγάλες εφαρμογές period tracking εγχώριας προέλευσης, ενώ οι menopause tech λύσεις είναι σχεδόν ανύπαρκτες. Η επενδυτική δραστηριότητα από VCs (Venture Capitals) παραμένει επιφυλακτική και οι μεγάλοι παίκτες της φαρμακοβιομηχανίας ή των ασφαλειών μόλις τώρα αρχίζουν να αντιλαμβάνονται τη στρατηγική σημασία του κλάδου.

Ωστόσο, μέσα σε αυτό το κενό κρύβεται η μεγαλύτερη ευκαιρία καθώς η αγορά δεν είναι πλέον «μια ιδέα», αλλά ένα πεδίο τοποθέτησης. Όπως φαίνεται από τη διεθνή εμπειρία, όποιο brand τολμήσει να μπει πρώτο με σοβαρότητα και ουσιαστικό περιεχόμενο, θα κερδίσει την απόλυτη αφοσίωση (loyalty) ενός κοινού που διψά για αξιοπιστία.

Πού βρίσκονται οι ευκαιρίες;

Η ανάλυση ανά κλάδο αποκαλύπτει ότι το FemTech μπορεί να αποτελέσει τον «κοινό τόπο» για διαφορετικούς επιχειρηματικούς τομείς:

• Φαρμακευτικές Εταιρείες: Υπάρχει ένα τεράστιο κενό στην εκπαίδευση γύρω από την εμμηνόπαυση και τις ορμονικές διαταραχές. Οι γυναίκες δεν θέλουν πια μια απλή σύσταση φαρμάκου, θέλουν εξήγηση, trackers συμπτωμάτων και οδηγούς που θα τις συνοδεύουν στην καθημερινότητά τους.
• Ασφαλιστικές Εταιρείες: Η μετάβαση από τις απλές καλύψεις μητρότητας σε wellness-based προγράμματα για γυναίκες 35+ είναι το επόμενο μεγάλο στοίχημα. Υπηρεσίες όπως το fertility counseling ή η υποστήριξη ψυχικής υγείας για εργαζόμενες μητέρες μετατρέπουν την ασφάλιση σε «στρατηγική ζωής».
• Τράπεζες & FinTech: Η σύνδεση του οικονομικού προγραμματισμού με τη μητρότητα ή το κόστος των θεραπειών γονιμότητας αποτελεί ένα ανεκμετάλλευτο πεδίο. Το FemTech εδώ λειτουργεί ως εργαλείο οικονομικής ενδυνάμωσης.
• Media & Εκδόσεις: Είναι οι πραγματικοί game changers. Μέσα από το long-form storytelling και τις συνεργασίες με γιατρούς, τα media σπάνε τα ταμπού και χτίζουν τη γέφυρα εμπιστοσύνης που χρειάζονται τα brands για να επικοινωνήσουν με το κοινό.

Από το Self-Care στο Data-Driven Health

Η τάση προς το biohacking και την ολιστική προσέγγιση της υγείας αρχίζει να επηρεάζει και τον κλάδο της ομορφιάς (FMCG/Beauty). Η ελληνική αγορά αρχίζει να αντιλαμβάνεται ότι η ομορφιά είναι αποτέλεσμα και της εσωτερικής υγείας. Στο μέλλον, αναμένουμε να δούμε προϊόντα skincare που συνδέονται με τον ορμονικό κύκλο ή συμπληρώματα διατροφής βασισμένα σε πραγματικά δεδομένα από trackers.

Το FemTech τόσο στον κόσμο όσο και στην Ελλάδα δεν είναι απλώς μια νέα κατηγορία προϊόντων, όσο μια κοινωνική μετατόπιση. Οι γυναίκες απαιτούν πλέον λύσεις που να ανταποκρίνονται στις δικές τους βιολογικές και κοινωνικές ιδιαιτερότητες.

Για τις startups, τους επενδυτές και τα μεγάλα brands, το timing είναι ιδανικό. Η αγορά είναι αναδυόμενη, το κοινωνικό υπόβαθρο είναι ισχυρό και το πεδίο είναι ελεύθερο για όσους έχουν την τόλμη να επενδύσουν στην εκπαίδευση και την αυθεντικότητα.

Η γυναικεία υγεία στην Ελλάδα περνά στην ψηφιακή της εποχή και αυτή η διαδρομή δεν έχει μόνο επιχειρηματικό ενδιαφέρον, αλλά και μια βαθιά εμπνευστική διάσταση: την υπόσχεση για μια ζωή με περισσότερη γνώση, λιγότερα στερεότυπα και μεγαλύτερη αυτοδιάθεση.