Μασκ: Διαρροή διαφημιζόμενων από το X

Περισσότεροι διαφημιστές είναι πιθανό να εγκαταλείψουν την εταιρεία κοινωνικής δικτύωσης X (πρώην twitter) του Ελον Μασκ μετά την επίθεση του δισεκατομμυριούχου εναντίον μεγάλων ονομάτων της βιομηχανίας των μέσων ενημέρωσης στην εκδήλωση DealBook των New York Times, αναφέρει το Reuters.

Η Walt Disney και η Warner Bros. Discovery  ανέστειλαν τη διαφήμισή τους στη X νωρίτερα αυτό το μήνα, μετά την έγκριση από τον Μασκ μιας αντισημιτικής ανάρτησης που ισχυριζόταν ψευδώς ότι μέλη της εβραϊκής κοινότητας υποδαυλίζουν το μίσος κατά των λευκών.

Αφού ζήτησε συγγνώμη για την ανάρτησή του στην εκδήλωση της Τετάρτης, ο Μασκ εξαπέλυσε ένα βωμολοχικό παραλήρημα εναντίον ορισμένων από τους διαφημιστές που εγκατέλειψαν την πλατφόρμα.

Ο επικεφαλής της Tesla αναγνώρισε επίσης ότι ένα εκτεταμένο μποϊκοτάζ από τους διαφημιστές θα μπορούσε να οδηγήσει σε πτώχευση το X, πρώην Twitter, αλλά υπέδειξε ότι το κοινό θα κατηγορήσει τις μάρκες και όχι τον ίδιο για μια πιθανή κατάρρευση.

Ωστόσο, η αναλύτρια της Insider Intelligence Τζάσμιν Ενμπεργκ δήλωσε ότι «αν κάποιος σκοτώνει το X, αυτός είναι ο Elon Musk – όχι οι διαφημιστές».

Πτώση της διαφημιστικής δαπάνης

Η εταιρεία έχει δεχτεί πυρά για χαλαρό έλεγχο του περιεχομένου, ειδικά από τους διαφημιστές που δεν θέλουν οι διαφημίσεις τους να εμφανίζονται δίπλα σε ακατάλληλο περιεχόμενο.

Η διαφημιστική δαπάνη για το X στις Ηνωμένες Πολιτείες από τον Ιανουάριο έως τον Οκτώβριο του τρέχοντος έτους μειώθηκε κατά 64%, σε σύγκριση με την ίδια περίοδο το 2022, σύμφωνα με στοιχεία της εταιρείας ανάλυσης μέσων ενημέρωσης Guideline, η οποία παρακολουθεί τα δεδομένα διαφημιστικής δαπάνης από τις μεγαλύτερες διαφημιστικές εταιρείες.

Οι μηνιαίοι ενεργοί χρήστες στις ΗΠΑ μειώθηκαν επίσης κατά περίπου 19% από τότε που ο Musk εξαγόρασε το Twitter πέρυσι, σύμφωνα με την εταιρεία ερευνών Data.ai.

Η Apple , η IBM , η Sony , η Disney, η Comcast , συμπεριλαμβανομένης της NBC Universal, και η Paramount  αντιπροσώπευαν συλλογικά το 7% της συνολικής διαφημιστικής δαπάνης στις ΗΠΑ για το X μέχρι τον Οκτώβριο του τρέχοντος έτους, όπως έδειξαν τα στοιχεία της Sensor Tower.

Εάν περισσότερες μεγάλες μάρκες φύγουν, το X θα πρέπει να εξαρτάται περισσότερο από μικρότερους διαφημιστές για να ενισχύσει τα έσοδα, σύμφωνα με την Sensor Tower.

«Ο Musk έχει δηλώσει ότι το Twitter αξίζει πολύ λιγότερο από τα 44 δισεκατομμύρια δολάρια που είχε πληρώσει γι’ αυτό. Είναι δύσκολο να ισχυριστεί κανείς ότι αυτό θα αλλάξει γρήγορα, αν οι διαφημιστές προσβληθούν έντονα με όσα είπε χθες», δήλωσε ο Russ Mould, διευθυντής επενδύσεων στην AJ Bell.

Πηγή ΟΤ