Ξέρετε από πού βγήκε η έκφραση «diamonds are for ever»;
Ζυμαρίτη Ιωάννα «Όταν αποφάσισα να κάνω πρόταση στην γυναίκα μου είχα σκεφτεί πρώτα πάρα πολύ καλά για το αν ήμουν έτοιμος για κάτι τέτοιο. Αυτό που δεν με απασχόλησε καθόλου ήταν το δακτυλίδι. Ο παππούς μου είχε επενδύσει πολλά χρήματα για να αγοράσει ένα διαμαντένιο μονόπετρο για τη γιαγιά μου στις αρχές της δεκαετίας του […]
Ζυμαρίτη Ιωάννα
«Όταν αποφάσισα να κάνω πρόταση στην γυναίκα μου είχα σκεφτεί πρώτα πάρα πολύ καλά για το αν ήμουν έτοιμος για κάτι τέτοιο. Αυτό που δεν με απασχόλησε καθόλου ήταν το δακτυλίδι. Ο παππούς μου είχε επενδύσει πολλά χρήματα για να αγοράσει ένα διαμαντένιο μονόπετρο για τη γιαγιά μου στις αρχές της δεκαετίας του 1950. Η πολύτιμη πέτρα πέρασε σε εμένα μετά το θάνατο της. Έτσι, απλά επέλεξα ένα πιο σύγχρονο δέσιμο και το πρόσφερα στην αρραβωνιαστικιά μου».
Έτσι ξεκινάει το άρθρο του ο Uri Friedman αναλύοντας την σημασία που είχαν τα διαμάντια μέσα στο πέρασμα του χρόνου. Αυτό που έχει εξίσου μεγάλο ενδιαφέρον είναι το πώς τελικά το διαμάντι πέρασε στη συνείδηση μας ως αναπόσπαστο κομμάτι του αρραβώνα. Σύμφωνα με την ιστορική αναδρομή του Uri όλα ξεκίνησαν από τη διαφημιστική καμπάνια του εταιρείας De Beers την οποία ίδρυσε το 1888 ο βρετανός επιχειρηματίας Cecil Rhodes και ήταν αυτή που εκτόξευσε πραγματικά την αξία των διαμαντιών.
Στα τέλη του 1940 ένας διαφημιστής από την εταιρεία που είχε αναλάβει την De Beers εμπνεύστηκε το εμβληματικό σλόγκαν ¨Diamonds are for ever». Το «για πάντα» είναι το καλύτερο νόημα, ο ιδανικότερος συμβολισμός για μια σχέση. Κάτι σαν αιώνιος όρκος αγάπης. Η De Beers είδε τις πωλήσεις της, στο διάστημα 1939 –1979 –να αυξάνονται από $23 εκατομμύρια δολάρια σε 2.1 δισεκατομμύρια.
Η De Beers είχε πολύ μεγαλύτερη επιτυχία στην Ιαπωνία από ό, τι σε άλλες χώρες –μεταξύ των οποίων και η Ελλάδα – όπου άνδρες και γυναίκες φορούν συνήθως μια απλή βέρα στο αριστερό χέρι τους κατά των αρραβώνα και μετά το γάμο στο δεξί (σε ορισμένες αμερικάνικες χώρες ισχύει το ακριβώς αντίθετο).
Ο κειμενογράφος του «A Diamond is Forever» έφυγε από τη ζωή το 1999 και η διαφημιστική εταιρεία Ayer έπαυσε τις δραστηριότητές τρία χρόνια αργότερα. Αλλά…τα διαμάντια συνεχίζουν να χτίζουν τον μύθο τους.
gamos.gr
Headlines:
- ΣΥΡΙΖΑ: Η κυβέρνηση ποινικοποιεί την επιβίωση των κτηνοτρόφων αντί να δώσει λύση στην ευλογιά των αιγοπροβάτων
- Ο Μέσι… τα ‘χει 900: Ιστορικό ορόσημο για τον θρύλο της μπάλας (vid)
- Aπεργούν σήμερα οι εργαζόμενοι στις φορολογικές υπηρεσίες
- Κικίλιας: «Προτεραιότητά μας η προστασία των Ελλήνων ναυτικών και της ελληνικής ναυτιλίας»
- Σκύλος: Πόσο ασφαλή είναι τα λουριά που αυξομειώνεται το μήκος τους;
- Θεσσαλονίκη: Γονείς πλήρωσαν τους βανδαλισμούς που προκάλεσαν τα παιδιά τους σε δύο νηπιαγωγεία – Δείτε το ποσό
- Τραυματίστηκε σοβαρά ο Λανγκ της Γαλατάσαραϊ, μπαίνει αμέσως στο χειρουργείο (vids)
- Χίλντα και Εβίτα Ηλιοπούλου: Αποκαλύπτουν άγνωστες στιγμές του πατέρα τους πριν τον θάνατο του
Δείτε όλες τις Τελευταίες Ειδήσεις από την Ελλάδα και τον Κόσμο, στο in.gr
Ακολουθήστε το in.gr στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσεις
![Άκρως Ζωδιακό: Τα Do’s και Don’ts στα ζώδια σήμερα [Πέμπτη 19.03.2026]](https://www.in.gr/wp-content/uploads/2026/03/manouchehr-hejazi-QeoXkIesiCo-unsplash-1-315x220.jpg)
Αριθμός Πιστοποίησης Μ.Η.Τ.232442