Βραβεία Όσκαρ: το παγκόσμιο προϊόν που αγαπούμε άνευ όρων κάθε χρόνο

Στο βροχερό Λος Άντζελες όλα ήταν έτοιμα για άλλη μια φορά να υποδεχτούν πλήθος αστέρων που έλαμψαν επί της μεγάλης οθόνης με την υποκριτική τους δεινότητα αλλά και στο κόκκινο χαλί, φορώντας εντυπωσιακά φορέματα ή σμόκιν και χαρίζοντας αστραφτερά χαμόγελα στους φωτογράφους και στις κάμερες και κατ’ επέκταση στο κινηματογραφικό και τηλεοπτικό σύμπαν, που όχι μόνο παρακολούθησε την τελετή, με διάφορους τρόπους – μέσω ιστοσελίδων που μετέδιδαν σε live streaming, μέσω twitter, facebook ή ακόμη και από τους τηλεοπτικούς δέκτες, όσοι τουλάχιστον διαθέτουν κάποιο συνδρομητικό πακέτο εδώ στην Ελλάδα όπου η Τελετή προβλήθηκε μέσω Nova- αλλά θα εξακολουθήσει να συμμετέχει για πολύ καιρό ακόμη στο πανηγύρι που στήνει γύρω από τα Όσκαρ η βιομηχασνία της show biz.

Γιατί, ναι, μπορεί να διανύουμε χαλεπούς καιρούς αλλά τη χλιδή ουδείς ημών αρνήθηκε να παρακολουθήσει. Σαράντα τρία εκατομμύρια τηλεθεατές στις ΗΠΑ, παρακολούθησαν ζωντανά, ένα νούμερο που παραπέμπει στη μεγαλύτερη τηλεθέαση που έχει επιτύχει ο θεσμός, την τελευταία δεκαετία. Αυτή τη φορά το show διήρκεσε 3,5 ολόκληρες ώρες, με παρουσιάστρια ξανά την Έλεν ντε Τζενέρις, η οποία θεωρείται από τις πιο επιτυχημένες επιλογές της Ακαδημίας, ως προς την παρουσίαση, χωρίς όμως να μεταδώσει στο κοινό κάτι παραπάνω ή κάτι…πιο πέρα από ότι βλέπουμε συνήθως.

Αυτό που πρέπει να παρατηρήσουμε στη φετινή απονομή, στην οποία έλειπε γενικά η πρωτοτυπία και τα βραβεία ήταν σχεδόν ολοκληρωτικά προβλέψιμα, είναι η σαρωτική επέλαση τω μέσων κοινωνικής δικτύωσης στη διαδικασία. Σκεφτείτε ότι σε ολόκληρο τον κόσμο ανέβηκαν 14,7 εκατομμύρια twits, σχετικά με τα Όσκαρ και την τελετή απονομής τους, ενώ η γενικότερη χρήση των μέσω κοινωνικής δικτύωσης σε σχέση με πέρυσι, αυξήθηκε κατά 75%.

Έτσι εξηγείται η «πρεμούρα» της παρουσιάστριας Έλεν ντε Τζενέρις να μαζέψει από την πλατεία, γύρω της μερικούς από τους κεντρικούς και πιο λαμπερούς πρωταγωνιστές της βραδιάς, βγάζοντας μία selfie φωτογραφία – δια χειρός Μπράντλεϊ Κούπερ – για τον οποίο αργότερα σχολίασε από τον λογαριασμό της στο Twitter: «Αχ και νά ‘ταν λίγο μακρύτερο το χέρι του Μπράντλεϊ…».
Η φωτογραφία ανέβηκε αμέσως μόλις τραβήχτηκε στο twitter όπου τα twits έπεσαν…καταρρακτωδώς!

Σχολιάστηκε επίσης η κίνηση της παρουσιάστριας να παραγγείλει πίτσα live κερνώντας μάλιστα όσους κάθονταν στις πρώτες σειρές και κάνοντας έρανο λίγο αργότερα προκειμένου να πληρώσει τον πιτσαδόρο! Επικοινωνιακά τρικ που απευθύνονται στα εκατομμύρια των νεαρών τηλεθεατών – αλλά και χρηστών μέσων κοινωνικών δικτύων- και αποσκοπούν στη δημιουργία ενός πιο χαλαρού κλίματος που κάνει πιο προσιτή στα νεανικά κοινά – το target group όσων διαφημίζονται μέσω της τελετής – την όλη τελετή.

Και παρόλο που το show γίνεται όλο και πιο λιτό λόγω οικονομικής πενιχρότητας, διατηρεί σταθερά έναν χαρακτήρα λάμψης και μεγαλοπρέπειας -γκλαμουριάς θα έλεγαν κάποιοι- που έχει να κάνει με τις προσεγμένες παρουσίες των συμμετεχόντων, είτε είναι υποψήφιοι είτε απλά παραβρίσκονται στην τελετή.

Γιατί, αν παραδεχόμαστε κατά κοινή ομολογία ότι τα Όσκαρ φέτος ήταν κάτι παραπάνω από προβλέψιμα, για ποιο λόγο εκατομμύρια κόσμου στήθηκαν μπροστά σε μια οθόνη για να τα παρακολουθήσουν και οι εκπομπές απανταχού της γης αλλά και τα τηλεοπτικά δελτία ειδήσεων ασχολούνται για αρκετές μέρος με τον απόηχο της διοργάνωσης, τα παρατράγουδά της, τις καλύτερες και τις χειρότερες εμφανίσεις;

Ακριβώς γιατί πίσω από τη διοργάνωση, που κάθε άλλο παρά αδιάβλητη είναι, και που κρύβει τεράστια συμφέροντα και υποθάλπει ουκ ολίγες περιπτώσεις ανταλλαγής επιθέσεων μεταξύ των υποψηφίων, τις περισσότερες φορές κάτω από το τραπέζι, με όχημα τα media, υπάρχει μια τεράστια βιομηχανία που πρέπει να υποστηριχτεί να γιγαντωθεί και να επιβιώσει και που έλκει με τη λάμψη της το κοινό ή τρέφει την διψασμένη περιέργειά του.

Έτσι εξηγείται εξάλλου η όχι και τόσο αυθόρμητη φωτογραφία selfie της ντεΤζενέρις που ήταν όπως φαίνεται το γεγονός της χρονιάς, μια και μέσω αυτής, γνωστή εταιρία πέτυχε την προώθηση συγκεκριμένου προϊόντος τεχνολογίας στο πλαίσιο ειδικής συμφωνίας με το κανάλι ABC που πρόβαλε την τελετή.

Πλήθος άλλων βιομηχανιών, καλλυντικών, γνωστών οίκων μόδας, κοσμήματος, προϊόντων ομορφιάς γενικότερα αλλά και άσχετων εταιρειών που διαφημίζονται σταθερά καθόλη τη διάρκεια της 3,5 ωρών τελετής, συντηρούνται διαφημίζονται, παγιώνονται και επικρατούν στον χώρο τους μέσα από την προβολή που επιτυγχάνουν λόγω των βραβείων Όσκαρ, ταυτόχρονα, σε όλο τον πλανήτη. Και πρώτη πρώτη φυσικά ίδια η κινηματογραφική βιομηχανία που προβάλλει παγκοσμίως τις παραγωγές της προσδοκώντας απίστευτα έσοδα.

Αφού συγχαρούμε λοιπόν τους φετινούς νικητές, οι οποίοι λίγο ως πολύ όλοι αναμέναμε να σηκώσουν το πολυπόθητο αγαλματίδιο, ας αναλογιστούμε πόσο μάς επηρεάζει το lifestyle στο οποίο παραπέμπει το πανίσχυρο κινηματογραφικό-τηλεοπτικό αυτό προϊόν.

Θα δούμε οσκαρικές ταινίες, θα επιχειρήσουμε τα προτεινόμενα χτενίσματα που οι κάθε άλλο παρά τυχαίες εμφανίσεις των πρωταγωνιστριών προτείνουν ως τάσεις, θα αντιγράψουμε το μακιγιάζ τους, επιλέγοντας τα αντίστοιχα προϊόντα, θα πάρουμε στυλιστικές ιδέες, τις οποίες μάλλον μάταια θα προσπαθούμε να «φτάσουμε», αγνοώντας τα εκατομμύρια των εκατομμυρίων που έχουν ξοδευτεί προκειμένου η πρωταγωνίστρια της αρεσκέιας μας, εκείνη τη βραδιά, να μοιάζει αψεγάδιαστη…

Τα βραβεία:

Α΄ Γυναικείου Ρόλου: Κέιτ Μπλάνσετ για τη Θλιμμένη Τζάσμιν
Α’ Ανδρικού Ρόλου: Μάθιου ΜακΚόναχι για το Dallas Buyers Club.
Β’ Ανδρικού Ρόλου: Τζάρεντ Λέτο, για το Dallas Buyers Club.
Β΄ Γυναικείου Ρόλου: Λουπίτα Νιονγκ΄Ο του 12 Χρόνια Σκλάβος.
Όσκαρ Διασκευασμένου Σεναρίου: Τζον Ρίντλεϊ για το 12 Χρόνια Σκλάβος,
Όσκαρ Πρωτότυπου Σεναρίου: Σπάικ Τζόνζι για το Her
Όσκαρ Κοστουμιών: Κάθριν Μάρτιν για τον Υπέροχο Γκάτσμπι.
Όσκαρ Ξενόγλωσσης Ταινίας: Η Τέλεια Ομορφιά του Πάολο Σορεντίνο.
Όσκαρ μικρού μήκους κινουμένων σχεδίων: Mr. Hublot
Όσκαρ μεγάλου μήκους κινουμένων σχεδίων: Frozen
Όσκαρ Οπτικών Εφέ, Ηχητικού Μιξάζ, Ηχητικού Μοντάζ, Φωτογραφίας, Μοντάζ και Μουσικής:Gravity
Καλύτερη Ταινία Μικρού Μήκους: Helium
Όσκαρ Καλύτερου Μικρού Μήκους Ντοκιμαντέρ: The Lady in Number 6: Music Saved My Life,
Καλύτερο Ντοκιμαντέρ:20 Feet from Stardom.

Τζένη Παπαγεωργίου