Opel Vivaro: H περιπέτεια ενός ονόματος

Το νέο επαγγελματικό van της Opel παρουσιάστηκε ήδη από τη γερμανική εταιρεία και ετοιμάζεται να ανοίξει τα φτερά του στις ευρωπαϊκές αγορές. Από το 2002 αναμένεται επίσης σε έκδοση minibus oκτώ θέσεων που θα κατασκευάζεται στο Luton της Bρετανίας. Όμως, εκτός από την εξέλιξη και την παραγωγή του, η επιλογή του ονόματός του φαίνεται πως ήταν ένα ζήτημα που απασχόλησε ιδιαίτερα τους υπεύθυνους της Opel πριν από τη διάθεσή του.

Οι κατασκευαστές αυτοκινήτων επιβάλλεται να είναι επινοητικοί ως προς την επιλογή ονόματος για κάποιο καινούριο προϊόν. Έτσι, το όνομα του οχήματος θα πρέπει είναι μεν μοναδικό αλλά συγχρόνως να εκπροσωπεί την εικόνα της φίρμας και να εκφράζει τα χαρακτηριστικά του προϊόντος.

Θέλαμε ένα όνομα αποδεκτό σε διεθνές επίπεδο. Η εύκολη προφορά σε διάφορες γλώσσες, καθώς και η άνετη απομνημόνευσή του ήταν αναγκαία στοιχεία διευκρινίζει ο Peter Schmid, επικεφαλής του τμήματος marketing στην General Motors Europe, αναφερόμενος στις επιπλέον απαιτήσεις για την εύρεση του ονόματος του μοντέλου.

Ο P.Schmid ήταν ο υπεύθυνος που ασχολήθηκε με την επιλογή ονόματος για το νέο επαγγελματικό όχημα της Opel και αυτός ο οποίος ανέθεσε τη συγκεκριμένη αποστολή στην αρμόδια εταιρεία Interbrand Newell & Sorell, που εδράζεται κοντά στο Λονδίνο. Οι υπεύθυνοι της εταιρείας είχαν βοηθήσει και παλαιότερα στην επιλογή ονομάτων για τα μοντέλα της Opel, Calibra, Vectra, Movano και Zafira.

Στο όνομα έπρεπε να απεικονίζονται τα χαρακτηριστικά του οχήματος και η σχεδιαστική του φιλοσοφία. Επιπλέον, η ονομασία θα έπρεπε να έχει σχέση με το μεγαλύτερο Movano. Ήταν επίσης δεδομένο ότι το τελευταίο γράμμα έπρεπε να είναι o. Από τότε που κυκλοφόρησε το πρώτο Vectra το 1987 όλα τα ονόματα των επιβατικών αυτοκινήτων Opel τελειώνουν σε a, ενώ των επαγγελματικών σε ο.

Με τη βοήθεια ειδικών προγραμμάτων σε ηλεκτρονικό υπολογιστή, οι ειδικοί της Interbrand Newell & Sorell συνέταξαν κατάλογο με ονόματα που πληρούσαν αυτούς τους όρους. Οι προτάσεις μελετήθηκαν για πιθανούς αρνητικούς συσχετισμούς σε διάφορες γλώσσες, καθώς επίσης και για οποιεσδήποτε νομικές δυσκολίες, σε περίπτωση, για παράδειγμα, που συνέπιπταν με ονομασίες άλλων προϊόντων εταιρειών αυτοκινήτου ή όχι. Ο P.Schmid δήλωσε σχετικά: Οι δικηγόροι εξέτασαν αν τα ονόματα είχαν ήδη κατοχυρωθεί με πατέντα.

Έτσι, επικράτησαν τέσσερα ονόματα για τη νέα γενιά οχημάτων μεταφορών της γερμανικής εταιρείας, ωστόσο τα αποτελέσματα έρευνας αγοράς υπέδειξαν τελικά το όνομα Vivaro. Η αντίδραση στο όνομα αυτό ήταν πολύ θετική επισήμανε ο P.Schmid όπως ακριβώς ήταν και για το ίδιο το όχημα.

auto.in.gr