«Βρίσκομαι πλέον σε ένα σημείο όπου πρόκειται να αγοράσω ακόμα περισσότερα ρούχα», λέει η Χέιλι Γκράις, 50 ετών, από το Σρόπσαϊρ, η οποία έχασε επτά μεγέθη αφού άρχισε να λαμβάνει το ενέσιμο GLP-1 για απώλεια βάρους πριν από δύο χρόνια. «Είμαι πολύ ευχαριστημένη με τη σωματική μου διάπλαση αυτή τη στιγμή».

Η Γκράις, οικονομική διευθύντρια μιας επιχείρησης την οποία ίδρυσε μαζί με τον σύζυγό της, δοκίμασε τη χειρουργική επέμβαση γαστρικής παράκαμψης το 2009, αλλά ξαναπήρε το μεγαλύτερο μέρος του βάρους της και, καθ’ όλη τη διάρκεια της ενήλικης ζωής της, φορούσε νούμερα ρούχων plus sixe 3X.

«Θα το φορέσω»

«Όταν είσαι τόσο παθολογικά παχύσαρκη, ντύνεσαι με ό,τι μπορείς, με ό,τι σου χωράει», λέει. «Δεν μπορείς πραγματικά να επιλέξεις την τελευταία λέξη της μόδας ή ό,τι ταιριάζει στο στυλ σου».

Τώρα που φοράει μέγεθος Large, ψωνίζει σε κανονικά καταστήματα αντί να αγοράζει από διαδικτυακούς πωλητές ρούχων για υπέρβαρα άτομα.

«Παλιά θα απέφευγα τα χρώματα, θα απέφευγα οτιδήποτε τραβούσε την προσοχή πάνω μου», προσθέτει η Γκράις. «Και τώρα δεν με νοιάζει, αν μου αρέσει, θα το φορέσω».

Ένα βίντεο με 18 διάσημες που έπαιξαν με τις ενέσεις αδυνατίσματος

YouTube video player

Αύξηση δαπανών

Η ευρεία χρήση φαρμάκων απώλειας βάρους δεν ανατρέπει μόνο τις διατροφικές συνήθειες, αλλά και τις δαπάνες σε όλους τους τομείς – και ειδικότερα στις αγορές ρούχων.

Στις ΗΠΑ, όπου ένας στους πέντε ενήλικες (21%) έχει δοκιμάσει φάρμακα GLP-1, οι δαπάνες για τρόφιμα, αλκοόλ και ρούχα έχουν μεταβληθεί αισθητά.

Η Βρετανία φαίνεται να ακολουθεί παρόμοια πορεία, καθώς το 5% των ενηλίκων, ή σχεδόν 3 εκατομμύρια άτομα, λαμβάνουν πλέον τα φάρμακα αυτά, ενώ το 9% έχει πάρει κάποιο από αυτά κάποια στιγμή, σύμφωνα με νέα έρευνα της εταιρείας συμβούλων PwC. Η εταιρεία εκτιμά ότι ο αριθμός αυτός θα αυξηθεί στο 13% μέχρι το τέλος του επόμενου έτους – περίπου 7 εκατομμύρια άτομα.

«Ένας νέος τύπος καταναλωτή»

«Μια μόνο κατηγορία φαρμάκων επηρεάζει ήδη τον τρόπο με τον οποίο εκατομμύρια άνθρωποι στη Βρετανία τρώνε, πίνουν, ασκούνται και ψωνίζουν», αναφέρει η PwC. «Τα φάρμακα GLP-1 κάνουν πολύ περισσότερα από το να μειώνουν την όρεξη. Δημιουργούν έναν νέο τύπο καταναλωτή».

Περίπου το 60% των χρηστών GLP-1 είναι γυναίκες, το 6% προέρχεται από νοικοκυριά χαμηλού εισοδήματος, ενώ το 20% από τα πλουσιότερα και το 83% των πιθανών χρηστών δήλωσαν ότι θα ήταν πιο πιθανό να λάβουν GLP-1 αν αυτά διατίθεντο σε μορφή χαπιού, σύμφωνα με την PwC.

«Τα σουτιέν και τα εσώρουχα είναι αυτά που έπρεπε να αγοράζω πιο συχνά, γιατί μπορώ να φορέσω ένα πουκάμισο λίγο μεγαλύτερο, αλλά το να φοράω μεγάλα εσώρουχα δεν λειτουργεί»

Αλλαγή καταναλωτικών συνηθειών με το GLP-1

Μία στις δέκα γυναίκες ηλικίας 35-54 ετών χρησιμοποιεί τα φάρμακα αυτά, ενώ η χρήση τους κορυφώνεται στην ηλικιακή ομάδα των 25-44 ετών, φτάνοντας το 13%, αναφέρει η Tαμάρα Σέντερ Σέρον, επικεφαλής του τμήματος λιανικής πώλησης μόδας στην εταιρεία έρευνας αγοράς Mintel.

Όλες οι έρευνες που έχουν πραγματοποιηθεί μέχρι στιγμής, μεταξύ των οποίων και αυτή της εταιρείας έρευνας αγοράς Circana, δείχνουν ότι όσοι λαμβάνουν τα φάρμακα αυτά τρώνε λιγότερο, στρέφονται προς πιο υγιεινά τρόφιμα και μειώνουν την κατανάλωση αλκοόλ.

Αγοράζουν περισσότερα ρούχα από ό,τι στο παρελθόν, καθώς και προϊόντα περιποίησης δέρματος και μαλλιών, αθλητικό εξοπλισμό αλλά και συσκευές για την παρακολούθηση της προόδου και της υγείας τους.

Τα χάπια πιο φθηνά από τις ενέσεις

Η αποδοχή του φαρμάκου στη Βρετανία αναμένεται να αυξηθεί περαιτέρω με την άφιξη αυτή την εβδομάδα των GLP-1 σε μορφή χαπιού, με τα φαρμακεία του Ηνωμένου Βασιλείου να προετοιμάζονται για αύξηση των αιτήσεων για το δισκίο, το οποίο λαμβάνεται μία φορά την ημέρα – και το οποίο προς το παρόν διατίθεται μόνο με ιδιωτική συνταγή.

Ήταν η πρώτη μορφή χαπιού ενός φαρμάκου GLP-1 όταν κυκλοφόρησε στις ΗΠΑ στις αρχές Ιανουαρίου και μέχρι στιγμής έχει αποδειχθεί πολύ δημοφιλές. Η Eli Lilly κυκλοφόρησε ένα ανταγωνιστικό δισκίο (orforglipron) στις ΗΠΑ στις αρχές Απριλίου. Και τα δύο είναι φθηνότερα από τα ενέσιμα φάρμακα απώλειας βάρους.

Περίπου το 60% των χρηστών GLP-1 είναι γυναίκες, το 6% προέρχεται από νοικοκυριά χαμηλού εισοδήματος, ενώ το 20% από τα πλουσιότερα και το 83% των πιθανών χρηστών δήλωσαν ότι θα ήταν πιο πιθανό να λάβουν GLP-1 αν αυτά διατίθεντο σε μορφή χαπιού

«Αισθάνονται άνετα»

Ο Δρ Κρεγκ Πράιμακ, από την αμερικανική εταιρεία τηλεϊατρικής Hims & Hers, δήλωσε στον Guardian: «Πρόκειται για μια εντελώς νέα ομάδα ανθρώπων που… δεν χρησιμοποιούσαν κανένα φάρμακο απώλειας βάρους, και τώρα αισθάνονται άνετα με αυτό».

Οι πιθανοί ασθενείς προειδοποιούνται ότι τα φάρμακα GLP-1 μπορούν να προκαλέσουν παρενέργειες, όπως ναυτία, διάρροια, δυσκοιλιότητα και έμετο, και να οδηγήσουν σε πιο σοβαρά προβλήματα, όπως νεφρική βλάβη.

Η Melody Ewert από τη Μινεσότα των ΗΠΑ παίρνει φάρμακα GLP-1 εδώ και σχεδόν ένα χρόνο και ξοδεύει επίσης περισσότερα χρήματα για ρούχα, καθώς το μέγεθός της μειώνεται. Έλαβε το χάπι για τρεις εβδομάδες, αλλά λέει ότι δεν ένιωθε ο εαυτός της και ότι η περίοδός της σταμάτησε, οπότε επέστρεψε στις ενέσεις της Eli Lilly, με μηνιαίο κόστος 450 δολάρια.

Νέα εσώρουχα

«Ψωνίζω κυρίως σε καταστήματα μεταχειρισμένων ειδών και στα ράφια με τις εκπτώσεις για ρούχα», λέει η 45χρονη. «Εξακολουθώ να χάνω βάρος οπότε δεν θέλω να αγοράσω μια εντελώς νέα γκαρνταρόμπα μέχρι να φτάσω στον στόχο μου των 68 κιλών.

»Τα σουτιέν και τα εσώρουχα είναι αυτά που έπρεπε να αγοράζω πιο συχνά, γιατί μπορώ να φορέσω ένα πουκάμισο λίγο μεγαλύτερο, αλλά το να φοράω μεγάλα εσώρουχα δεν λειτουργεί».

Προσθέτει ότι τώρα φοράει περισσότερα χρώματα, αντί για μαύρο, και περισσότερα στρώματα ρούχων, καθώς δεν ζεσταίνεται τόσο πολύ.

GLP-1

Τέσσερα μεγέθη ρούχων κάτω

Σε μια ιατρική μελέτη, το GLP-1 οδήγησε σε μέση απώλεια βάρους 21 κιλών σε διάστημα 72 εβδομάδων, κάτι που ισοδυναμεί με τέσσερα μεγέθη ρούχων κάτω. Ακόμη και μια πιο συντηρητική εκτίμηση θα αύξανε σημαντικά τις πωλήσεις στις αλυσίδες ενδυμάτων, βοηθώντας τις εμπορικές οδούς και τα εμπορικά κέντρα που αντιμετωπίζουν δυσκολίες.

Ο Στίβεν Φιτζέραλντ, πρώην εμπορικός διευθυντής της M&S, αναφέρει ότι μια μέση απώλεια βάρους 5 κιλών, με μέση μείωση της περιφέρειας της μέσης κατά 4-5 εκατοστά, ισοδυναμεί με αλλαγή ενός ολόκληρου μεγέθους.

«Υπάρχουν προβλέψεις ότι το 10-15% του πληθυσμού του Ηνωμένου Βασιλείου θα μπορούσε να λαμβάνει αυτά τα φάρμακα έως το 2030», λέει. «Η επίδραση στους λιανοπωλητές ενδυμάτων αναμένεται να είναι σημαντική».

Στο Ηνωμένο Βασίλειο, το 42% των χρηστών GLP-1 ξοδεύει περισσότερα σε ρούχα, ειδικά σε αθλητικά ρούχα για το γυμναστήριο και σε ρούχα για ειδικές περιστάσεις – όπως για ένα πάρτι ή μια επίσημη εκδήλωση, όπως ένας γάμος, σύμφωνα με την PwC.

Χαλαρό δέρμα ίσον μια νέα αγορά

Τα ρούχα που διαμορφώνουν τη σιλουέτα ενδέχεται να γίνουν πιο δημοφιλή μεταξύ των ατόμων που χάνουν βάρος γρήγορα, με αποτέλεσμα να εμφανίζονται περιοχές χαλάρωσης και χαλαρό δέρμα.

Εταιρείες καλλυντικών και προϊόντων περιποίησης μαλλιών έχουν λανσάρει νέες σειρές ειδικά για όσους χρησιμοποιούν GLP-1, με στόχο την καταπολέμηση του «προσώπου ενέσεων αδυνατίσματος» -που χαρακτηρίζεται από αδύνατη εμφάνιση- και της αραίωσης των μαλλιών.

Τα κέρδη των λιανοπωλητών

Η Άνι Γκρίτσλοου, αναλύτρια της τράπεζας Berenberg, δηλώνει ότι δεν είναι τυχαία η στροφή από τα φαρδιά και τετράγωνα σχήματα της μόδας των ετών της πανδημίας Covid και της μεταπανδημικής περιόδου – όταν η αύξηση βάρους λόγω των περιοριστικών μέτρων ήταν ένα κοινό φαινόμενο – προς μια πιο κολακευτική, στενή και δομημένη σιλουέτα.

Οι αναλυτές της Berenberg εκτιμούν ότι τα GLP-1 θα συμβάλουν σε αύξηση κατά 1% της συνολικής αγοράς ενδυμάτων του Ηνωμένου Βασιλείου σε κάθε ένα από τα επόμενα τρία χρόνια.

Αυτοί που πιθανότατα θα επωφεληθούν περισσότερο είναι οι λιανοπωλητές της μεσαίας αγοράς, όπως οι M&S, Next και Zara, οι οποίοι απευθύνονται σε μεγαλύτερους σε ηλικία και πιο εύπορους πελάτες.

Θέμα ψυχολογίας

Για όσους χάνουν βάρος, η αγορά νέων ρούχων αποτελεί τόσο αναγκαιότητα όσο και μια νέα απόλαυση.

«Αυτό είναι πραγματικά πολύ σημαντικό στη ζωή των ανθρώπων» καταλήγει η PwC. «Αν ήσουν υπέρβαρος ή αγωνιζόσουν με το βάρος σου και χάσεις δύο έως τρία μεγέθη, είναι ένας νέος εαυτός, μια νέα ταυτότητα… Για τους λιανοπωλητές, σημαίνει να εξυπηρετούν έναν πελάτη που ίσως για πρώτη φορά αισθάνεται πραγματικά καλά με τον εαυτό του».

*Με στοιχεία από the guardian.com | Αρχική Φωτό: Η Έιμι Σούμερ πριν και μετά τις ενέσεις αδυνατίσματος / Instagram

Ειδήσεις Σήμερα: