Που πάει η online διαφήμιση;
Μια σύντομη ανάλυση
Η φτώχεια φέρνει γκρίνια και οι χαμηλές οικονομικές επιδόσεις του τύπου έχουν δώσει και πάλι φωτιά στα σενάρια για χρέωση του online περιεχομένου. Η εποχή που ελπίζαμε πως η διαφήμιση θα συντηρούσε τις εκδοτικές προσπάθειες στο Web φαίνεται πως έχει περάσει ανεπιστρεπτί, αλλά ακόμη δεν έχουμε κατανοήσει γιατί συμβαίνει αυτό.
Το μέσο δεν είναι πια καινούριο και χρήματα υπάρχουν. Για παράδειγμα, η συνολική διαφημιστική δαπάνη online στη Γαλλία είναι 2,2 δις ευρώ το χρόνο. Τα προβλήματά μας ξεκινάνε από το γεγονός πως στη χώρα αυτή το 80% του ποσού δαπανάται στις μηχανές αναζήτησης, δηλαδή στο Google. Υπάρχει περίπτωση να επιζήσεις σε μια αγορά όταν το 80% των χρημάτων πηγαίνει αλλού;
Οι ιταλικές εφημερίδες λένε όχι και ένωσαν τις δυνάμεις τους, δημιουργώντας έναν ανταγωνιστή του Google Adsense που προβάλει διαφημίσεις βασισμένος στις λέξεις του περιεχομένου κάθε άρθρου. Βγάζουν τα ίδια χρήματα που τους έδινε και η συνεργασία με το Google, αλλά προβλέπουν πως σύντομα θα τα πάνε ακόμη καλύτερα.
Οι διαφημιστές πάλι ακολουθούν άλλη προσέγγιση. Προσπαθούν να εξηγήσουν στους πελάτες τους πως το click σε μια διαφήμιση υποδηλώνει ενδιαφέρον αγοράς. Πώς όμως θα πείσεις τον κόσμο να αγοράσει κάτι; Η διαφήμιση με λέξεις κλειδιά απευθύνεται σε όσους έχουν ήδη αποφασίσει πως χρειάζονται, ας πούμε, μια ηλεκτρική σκούπα και πρέπει να τους κάνεις να προτιμήσουν τη δική σου.
Για να τους προκαλέσεις όμως την επιθυμία για μια σκούπα πρέπει να περάσεις ένα μήνυμα εκεί που οι αναγνώστες πηγαίνουν για γενική ενημέρωση μια και όταν αναζητούν κάτι συγκεκριμένο η προσοχή τους είναι αλλού και δύσκολα μπορείς να την αποσπάσεις.
Και οι δύο στρατηγικές έχουν ισχυρά επιχειρήματα υπέρ τους, αλλά παρά τις διαφορετικές παραδοχές τους συγκλίνουν σε ένα πράγμα. Η αγορά ζητάει πλέον όλο και περισσότερες αποδείξεις για την αποδοτικότητα των χρημάτων που δαπανώνται για διαφήμιση. Οι εποχές που το διαφημιστικό budget μοιραζόταν απλώς στους κολλητούς και τα μεγάλα ονόματα δεν έχουν πλέον πολύ μέλλον.
Γιώργος Επιτήδειος
Γιώργος Επιτήδειος
- Μαρκ Ράφαλο VS Τζέιμς Κάμερον: Άν το deal της Netflix το έκλεινε η Paramount θα είχατε πρόβλημα με τα μονοπώλια;
- Η επιστήμη ξέρει το μυστικό για έναν επιτυχημένο γάμο
- Τέμπη: Μαζικά συλλαλητήρια σε όλη την Ελλάδα – Σε πλήρη ετοιμότητα η ΕΛ.ΑΣ., τα μέτρα ασφαλείας
- Η Μπρίτανι Μπράουερ υποστηρίζει ότι το νέο ντοκιμαντέρ για το American Next Top Model είναι «τραυματικό»
- Ενέργεια: Το «σενάριο επιστημονικής φαντασίας» που σήμερα μπορεί να γίνει πραγματικότητα
- Πληθωρισμός: Γιατί τσιμπάει στις στατιστικές, αλλά «δαγκώνει» στην τσέπη μας
