54

Αν ρωτούσες οποιονδήποτε αν υπήρχε χώρος για μια δωρεάν ημερήσια εφημερίδα πριν από πέντε χρόνια, 99 στους 100 θα σου απαντούσαν όχι, λέει ο Σακάρι Πίτκανεν, στέλεχος της εφημερίδας Everyday, της δεύτερης που διανέμεται δωρεάν στη Στοκχόλμη από τη Δευτέρα.

Την αρχή έκανε η πρωινή ταμπλόιντ Metro, η οποία έφερε τα πάνω κάτω στα σουηδικά ΜΜΕ πριν από πέντε χρόνια, όταν δεν δίστασε να διακινδυνεύσει την… τιμή της εμφανιζόμενη στα περίπτερα χωρίς τιμή. Εκτοτε κυκλοφορεί σε έξι ευρωπαϊκές πόλεις, στις ΗΠΑ και στη Χιλή.


Τη Δευτέρα, οι εκδότες της κατάφεραν για άλλη μία φορά να εκπλήξουν τους πάντες -αναγνώστες και ανταγωνιστές- εκδίδοντας και μία απογευματινή εφημερίδα. Ετσι, απλά. Δωρεάν. Χωρίς διαφήμιση. Χωρίς φανφάρες. Και με κυκλοφορία 200.000 φύλλα από την πρώτη ημέρα.


Κανένας δεν ήξερε. Κανένας από τους ανταγωνιστές μας, ούτε καν τα περιοδικά του Τύπου λέει ο αρχισυντάκτης της Metro.


Η νέα εφημερίδα Everyday πρόλαβε μια άλλη δωρεάν εφημερίδα, τη Stockholm News, η κυκλοφορία της οποίας έχει προγραμματιστεί για τις 5 Σεπτεμβρίου. Θα κυκλοφορεί πέντε ημέρες την εβδομάδα (από Δευτέρα έως και Παρασκευή) με τιράζ 200.000 φύλλων.


Στην πρώτη της έκδοση, η Everyday είχε 28 σελίδες, με έγχρωμες φωτογραφίες και σύντομες ειδήσεις, χωρίς σχεδόν καθόλου αναλύσεις, και με εκτενέστερη κάλυψη της αθλητικής επικαιρότητας, των κοσμικών, των ταινιών και των προγραμμάτων της τηλεόρασης.


Το πρωτοσέλιδό της μοιράστηκαν μια συναυλία του Ενρίκε Ιγκλέσιας και η φωτιά στον τηλεοπτικό αναμεταδότη στη Μόσχα. Στις εσωτερικές σελίδες, τα περί του κοντσέρτου του Ιγκλέσιας κέρδιζαν κατά κράτος σε έκταση.


Ο Τόμι Σένστεντ, επικεφαλής των εκδόσεων της Expressen, υποβάθμισε τη σημασία της νέας έκδοσης. Το βλέπεις ότι είναι μια δωρεάν εφημερίδα, ένα προϊόν χαμηλού κόστους. Παρ όλα αυτά, δεν παρέλειψε να προμηθευτεί ένα αντίτυπο.


Διαφορετική άποψη έχει μία αναγνώστρια. Νομίζω ότι (η νέα εφημερίδα) είναι πολύ καλή. Ενα από τα καλύτερα πράγματα στη Στοκχόλμη είναι οι δωρεάν εφημερίδες δηλώνει η 25χρονη Μαρία, φαρμακοποιός στο επάγγελμα.


Φουντώνει η μάχη του ανταγωνισμού στο σουηδικό Τύπο


Η Στοκχόλμη των 750.000 κατοίκων αποκτά οκτώ τοπικές εφημερίδες, συμπεριλαμβανομένων των μεγάλου σχήματος Dagens Nyheter και Svenska Dagbladet, των παραδοσιακών ταμπλόιντ Expressen και Aftonbladet και της οικονομικής καθημερινής εφημερίδας Dagens Industri.


Συνολικά, θα εκδίδονται 2.000.000 αντίτυπα εφημερίδων κάθε ημέρα, τουλάχιστον μέχρι κάποιος από τους εκδότες να τα παρατήσει.


Η σκληρότερη μάχη ανάμεσα στις παραδοσιακές και τις δωρεάν εφημερίδες θα δοθεί στην αρένα των διαφημιστικών εσόδων. Πέρυσι, τα έσοδα ήταν υψηλά. Μόνο που από το 1989 έως το 1999 η Expressen έχασε 400.000 συνδρομητές. Αν και υπάρχουν ακόμη θύλακες επιτυχίας στα ΜΜΕ, η γενική εικόνα είναι αυτή της αναταραχής και της συρρίκνωσης, συνήθως διά της μείωσης του κόστους ή των εξαγορών και των συγχωνεύσεων.


Η Svenska Dagbladet απολύει αυτές τις ημέρες 112 μέλη του προσωπικού της (κάπου 20%) και μετακομίζει σε μικρότερα γραφεία. Η Expressen εξαγόρασε δύο εφημερίδες του Μάλμοε και στη συνέχεια προέβη σε περικοπές. Η εφημερίδα Arbetet του Μάλμοε κήρυξε χρεοκοπία, αφού έχασε το 50% της κυκλοφορίας της.


Η εμφάνιση των δωρεάν εφημερίδων προμηνύει σκληρότερο ανταγωνισμό (…) και συρρίκνωση των περιθωρίων κέρδους προειδοποιεί ο Καρλ Ερικ Γκούσταφσον, ο οποίος έχει και αρκετούς λόγους να ανησυχεί. Είναι στέλεχος μιας ένωσης Τύπου, η οποία ενισχύει τις εφημερίδες που αντιμετωπίζουν οικονομικές δυσχέρειες, ώστε να υπάρχουν διαφορετικές απόψεις στα ΜΜΕ.

Newsroom ΑΛΤΕΡ ΕΓΚΟ,Associated Press

Ειδήσεις Σήμερα: