Μηχανάκια, τηλεκοντρόλ, μετρήσεις, τηλεοπτικές συσκευές στα σαλόνια, αναλύσεις, τηλεοπτικοί σταρ, διαφημήσεις. Όλα στον αγώνα της επικράτησης σε μιά τηλεόραση μετέωρη.
Γιατί έχουν πέσει τα ποσοστά τηλεθέασης στην ελληνική τηλεόραση
Επαναλήψεις και τρύπιο πορτοφόλι;

Πριν λίγο καιρό ο κόσμος είχε ξεχυθεί στις παραλίες, με αποτέλεσμα να απέχουν από την τηλεόραση 7 στους 10 πολίτες. Σήμερα στις αρχές του φθινοπώρου η κατάσταση είναι περίπου η ίδια. Γιατί άραγε; Απλούστατα θα πείτε η τηλεόραση ακόμα και αυτή την εποχή μαστίζεται από την πανάκεια των επαναλήψεων.
Ίσως αλλάξει κάτι από τις 15 Οκτωβρίου και μετά, όταν τα μεγάλα κανάλια θα ανακοινώσουν τα προγράμματά τους για την περίοδο 2012-2013, αν και οι προβλέψεις είναι δυσοίωνες, μιας και τα οικονομικά των καναλιών βρίσκονται .

Οι δύο βασικές εταιρίες τηλεμέτρησης είναι η Nielsen Media Research και η AGB.
Σύμφωνα με έρευνα της Nielsen, ποσοστό 92% των καταναλωτών παγκοσμίως δηλώνει ότι εμπιστεύεται περισσότερο ως είδος διαφήμισης το word-of-mouth (από στόμα σε στόμα) και τις προτάσεις φίλων και οικογένειας –το ποσοστό αυτό αυξήθηκε κατά 18% από το 2007.
Οι online κριτικές των καταναλωτών είναι το δεύτερο πιο εμπιστευόμενο είδος διαφήμισης, καθώς ποσοστό 70% δηλώνει ότι εμπιστεύεται την πλατφόρμα αυτή –το ποσοστό αυτό αυξήθηκε κατά 15% σε τέσσερα χρόνια.
Η επισκόπηση της Nielsen για την εμπιστοσύνη στις διαφημίσεις σε περισσότερους από 28.000 ερωτηθέντες, δείχνει ότι σχεδόν το 47% των καταναλωτών δηλώνει ότι εμπιστεύονται τις διαφημίσεις στα συνδρομητικά κανάλια της τηλεόρασης, όπως και η πλειονότητα των διαφημιστικών δαπανών γίνεται στα παραδοσιακά ή συνδρομητικά μέσα, όπως η τηλεόραση.

Πως γίνεται η εγκατάσταση του εξοπλισμού

1.Η συσκευή μέτρησης τοποθετείται στο σπίτι, στο χώρο, όπου συνήθως οι κάτοικοι π.χ. της Αθήνας βλέπουν τηλεόραση.
2. Το ειδικό τηλεκοντρόλ δίνει στοιχεία για την τηλεθέαση.
3. Ο ανιχνευτής συχνοτήτων καταγράφει το κανάλι που παρακολουθείτε 3. Ο ερευνητής θεαματικότητας συλλέγει πληροφορίες για το κανάλι και την ώρα.
4. Μέσω τηλεφώνου και modem τα στοιχεία μεταβιβάζονται στους ηλεκτρονικούς υπολογιστές της AGB.

Το δείγμα αφορά 1.300 νοικοκυριά και ο αριθμός των μετρητών ανέρχεται στους 2.500.

Είναι αληθινά ή πλασματικά τα ποσοστά τηλεθέασης;

Είναι αλήθεια πως το αποτέλεσμα των μετρήσεων εξαρτάται πρακτικά, μόνον από όσους καταναλώνουν πάρα πολλές ώρες τηλεόρασης. Πράγματι, στην Ελλάδα, ακόμη σήμερα, υπάρχουν πολλοί που «καταναλώνουν» εφτά ακόμη και οκτώ ώρες τηλεόραση την ημέρα. Δηλαδή άνεργοι, συνταξιούχοι, ασθενείς και ημιαπασχολούμενοι, η τηλεόραση, ειδικότερα η ελληνική, διαθέτει ένα έξοχο κοινό. Αραγε για αυτήν την κοινωνία ενδιαφέρονται οι μεγάλες εταιρίες για την τελική απόδοση της διαφημιστικής του δαπάνης;

Η μεγάλη απάτη του νεανικού κοινού

Όλοι σφάζονται για το νεανικό κοινό. Μια εικονική πραγματικότητα, μια μεγάλη απάτη, αφού η καταναλωτική του ευχέρεια και αγοραστική του δύναμη παγκοσμίως είναι φοβερά περιορισμένη.
Μήπως είναι καιρός οι διαφημιστές να προσεγγίσουν ξανά το κοινό 40-70, γιατί αυτοί έχουν κάνει και αποταμίευση και επενδύσεις και σύνταξη θα πάρουν και έχουν χρόνο να αγοράσουν!

Ε.Χ.

Ειδήσεις Σήμερα: