Τις δραστηριότητές της στο Διαδίκτυο επεκτείνει η Nissan, με κύριο στόχο την προώθηση των μοντέλων της. Ύστερα από σχετική έρευνα σε δικτυακούς τόπους και διαφημιστικές καταχωρίσεις σε αυτούς, η ιαπωνική εταιρεία αποφάσισε να εντάξει στο διαφημιστικό της πρόγραμμα και εναλλακτικούς τρόπους προβολής των μοντέλων της.



Επιδίωξη των υπευθύνων της Nissan είναι μία κοινή πολιτική για την προβολή των μοντέλων της μέσω άλλων δικτυακών τόπων. «Επιθυμούμε να καθιερώσουμε κάτι μόνιμο σε δικτυακούς τόπους και να στηριχθούμε σε αυτό, παρά να διαφημιζόμαστε σποραδικά σε ηλεκτρονικές πύλες. Σχεδιάζουμε διάφορους νέους τρόπους προβολής μέσω τηλεοπτικού δικτύου ή προγράμματος στο οποίο θα περιλαμβάνονται δραστηριότητες στο χώρο του Διαδικτύου» δήλωσε o Scott Fessenden, υπεύθυνος marketing της Nissan.



Ο S.Fessenden παραδέχεται ακόμη ότι η Nissan εισήλθε καθυστερημένα στο χώρο, ο οποίος έχει πολλές προοπτικές εξέλιξης. Οι πρώτες προσπάθειες ξεκίνησαν, όταν η ιαπωνική εταιρεία ανέλαβε χορηγός στο ηλεκτρονικό παιχνίδι «Κίνδυνος», που προορίζεται για τις συσκευές Sony PlayStation. Το συγκεκριμένο παιχνίδι ήταν διαθέσιμο στην ηλεκτρονική διεύθυνση Station.Sony.com και μέσα σε δύο μήνες (Μάρτιος-Απρίλιος) δέχτηκε 100.000 επισκέψεις.


Για το 2001 η Nissan εκτιμά ότι θα δαπανήσει περίπου 10,7 εκατομμύρια δολάρια -αριθμός που αντιστοιχεί στο 2% του συνολικού κεφαλαίου που προορίζεται για την προώθηση των μοντέλων της- στη διαφήμιση μέσω Διαδικτύου. Είναι η πρώτη φορά που η ιαπωνική εταιρεία διαθέτει κεφάλαιο για τέτοιου είδους διαφημιστική προβολή και το ποσό αυτό θα αφαιρεθεί από τη διαφημιστική δαπάνη που προορίζεται για την τηλεόραση.



Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία, το 2000 η Nissan διέθεσε 486,5 εκατομμύρια δολάρια για διαφημιστική προβολή, εκ των οποίων τα 138,4 αφορούσαν στην τηλεόραση. Κατά τον S.Fessenden, το 2001 το κεφάλαιο αυτό θα αυξηθεί κατά 10%.



Ήδη, πάντως η ιαπωνική εταιρεία έχει ξεκινήσει τις προσπάθειες ενίσχυσης της παρουσίας της στο Διαδίκτυο, καθώς πριν από οκτώ μήνες ανέθεσε σε διαφημιστική εταιρεία το σχεδιασμό ειδικού προγράμματος. Πρόταση της συγκεκριμένης εταιρείας είναι η προβολή του νέου μοντέλου Nissan Xterra μέσω άλλων δικτυακών τόπων, όπως των Rolling Stone.com και το OutsideOnline.com.



Η φιλοσοφία αυτή θα επεκταθεί και σε άλλα μοντέλα, όπως το Maxima, που θα είναι ο κύριος χορηγός σε δικτυακό τόπο του onCBS.Sportsline, όπως αναφέρει ο S. Fessenden. Ο ίδιος συμπληρώνει ότι σχετικές μελέτες απέδειξαν ότι οι επισκέπτες της συγκεκριμένης δικτυακής διεύθυνσης είναι ακριβώς αυτή η μερίδα του αγοραστικού κοινού στην οποία απευθύνεται το Maxima.



«Γνωρίζουμε ότι για να είμαστε αποτελεσματικοί θα πρέπει να είμαστε επιλεκτικοί σε ό,τι επιχειρούμε να κάνουμε. Ο χώρος του Διαδικτύου δεν είναι ιδιαίτερα δαπανηρός αλλά χρειάζεται να αντιληφθείς τις ιδιαιτερότητες των επισκεπτών κάθε δικτυακού τόπου. Σε διαφορετική περίπτωση χάνεις χρόνο, προσπάθεια και χρήματα» τόνισε ο υπεύθυνος marketing της Nissan.

auto.in.gr

Ειδήσεις Σήμερα: