Προβλέψεις για μείωση διαφημιστικών εσόδων στα ΜΜΕ το 2009

27

Τα διαφημιστικά έσοδα των ΜΜΕ θα μειωθούν το 2009, εκτιμά η εταιρεία ερευνών και συμβούλων ZenithOptimedia (θυγατρική του γαλλικού ομίλου Publicis), επισημαίνοντας ότι «η διαφημιστική αγορά είναι στο μέσο μίας απότομης πτώσης».

Συγκεκριμένα, η εταιρεία εκτιμά τώρα ότι η μείωση θα διαμορφωθεί σε 0,2%, ενώ μόλις στις αρχές Οκτωβρίου προέβλεπε αύξηση 4%.

«Η επιχειρηματική και η καταναλωτική εμπιστοσύνη έχει υποστεί σημαντικό πλήγμα και οι προοπτικές για την οικονομία είναι αβέβαιες» αναφέρει.

«Λόγω της γενικότερης οικονομικής ρευστότητας, υπάρχει μεγαλύτερος βαθμός αβεβαιότητας απ ότι συνήθως στις προβλέψεις μας» προσθέτει.

Στη δυτική Ευρώπη, τα έσοδα από διαφημίσεις θα μειωθούν κατά 1% το 2009, έναντι αύξησης 2,6% που εκτιμάτο πριν από δύο εβδομάδες.

Στη Βόρειο Αμερική, η μείωση θα ανέλθει στο 5,7%, ενώ στις αρχές Οκτωβρίουη πρόβλεψη έκανε λόγο για αύξηση 0,9%.

Τα ΜΜΕ που έχουν τις λιγότερες συνέπειες από την οικονομική κρίση είναι τα διαδικτυακά και τα τηλεοπτικά.

Για το Internet, προβλέπεται διψήφιος ρυθμός αύξησης των εσόδων (18%), ενώ και η τηλεόραση αναμένεται να ευνοηθεί, όπως είχε γίνει την περίοδο 1991-92 και 2001-02.

* Στην Ελλάδα, σύμφωνα με τα τελευταία διαθέσιμα στοιχεία της Media Services (Νοέμβριος 2008), το συνολικό ποσό που δαπανήθηκε στα ΜΜΕ για διαφήμιση μειώθηκε κατά 5,59% σε 273,66 εκατ. ευρώ, μείωση η οποία οφείλεται αποκλειστικά στην τηλεόραση.

Στο 11μηνο Ιανουαρίου – Νοεμβρίου,η διαφηστικήδαπάνη αυξήθηκε κατά 1,35% σε 2,4 δισ. ευρώ.

Newsroom ΑΛΤΕΡ ΕΓΚΟ