Αναποφάσιστοι και συγκρατημένοι οι Έλληνες καταναλωτές, κατά την GfK Market Analysis

27

Αναποφάσιστους και συγκρατημένους καταναλωτές έχουν δημιουργήσει το οικονομικά δύσκολο πρώτο εξάμηνο του 2003, καθώς και η στασιμότητα του εισοδήματος, σύμφωνα με τα συμπεράσματα μελέτης της εταιρείας GfK Market Analysis, η οποία περιγράφει το προφίλ του σύγχρονου Έλληνα καταναλωτή, ιδιαίτερα στο χώρο των ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών ειδών.

Σύμφωνα με την πανελλαδική έρευνα που διεξήχθηκε το Σεπτέμβριο σε δείγμα 1.250 ατόμων, το 47% των καταναλωτών δήλωσε ότι κατά τη διάρκεια των τελευταίων δύο ετών το εισόδημά του παρέμεινε σταθερό, ενώ ο ένας στους τρεις περίπου δήλωσε απώλεια εισοδήματος. Η απώλεια αυτή δείχνει να είναι εντονότερη στην χαμηλή κοινωνική ομάδα, ενώ μόνο στην ανώτερη κοινωνική ομάδα υπάρχει ένα αξιόλογο ποσοστό ανθρώπων (29%) που δήλωσαν αύξηση εισοδήματος.

Ένας άλλος σημαντικός παράγοντας διαμόρφωσης της αγοραστικής ζήτησης ηλεκτρικών/ηλεκτρονικών προϊόντων είναι η τάση του Έλληνα να μην αντικαθιστά τις ηλεκτρικές συσκευές και να τις διατηρεί σε χρήση παραπάνω από δέκα χρόνια (ανάλογα με την κατηγορία της συσκευής). Παρ όλα αυτά, η έρευνα δείχνει με σαφήνεια τις αγοραστικές προθέσεις των καταναλωτών σε συγκεκριμένες κατηγορίες ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών προϊόντων, με «πρωταθλητές» τους υπολογιστές, DVD, home cinema και video camera. Είναι ουσιαστικά οι κατηγορίες που αυτή την εποχή κατευθύνουν την αύξηση της αγοραστικής ζήτησης.

Η ανάλυση του δημογραφικού προφίλ των μελλοντικών καταναλωτών των κατηγοριών αυτών δείχνει ένα κοινό κυρίως ανδρικό, ειδικά στα home cinema (62%) και στις ψηφιακές κάμερες (63%) και σαφέστατα νεανικό, κυρίως 23-34 ετών, ηλικία που άλλωστε φαίνεται κατάλληλη για τέτοιου είδους αγορές, αφού η ένταξη στο εργασιακό περιβάλλον είναι δεδομένη και οι οικογενειακές υποχρεώσεις είναι ακόμα σχετικά μικρές.

Η ανάλυση των περιοχών καταδεικνύει ότι εκτός από την Αθήνα, που είναι το σύνηθες πεδίο ανταγωνισμού, οι αστικές περιοχές είναι εκείνες που θα οδηγήσουν τη ζήτηση, ενώ από τις κοινωνικές ομάδες η ανώτερη παραχωρεί τη θέση της στη μεσαία μόνο σε εκείνες τις κατηγορίες όπου ήδη έχει υπάρξει αγορά προϊόντων τα προηγούμενα δύο χρόνια και προφανώς είναι νωρίς ακόμα για αντικατάσταση.

Newsroom ΑΛΤΕΡ ΕΓΚΟ,ΑΠΕ