27

Mικρή αύξηση στο σύνολο των διαφημιστικών δαπανών στην Ελλάδα αναμένουν για το 2003 οι αναλυτές της ICAP, υπό την προϋπόθεση ότι οι εταιρείες του κλάδου θα εκμεταλλευτούν πλήρως τις ευκαιρίες που ανακύπτουν εν όψει των Ολυμπιακών Αγώνων του 2004, των εθνικών εκλογών και του Γ΄ΚΠΣ.

Πάντως, όπως υπογραμμίζεται στη νέα κλαδική μελέτη της εταιρείας, η προσφορά διαφημιστικών υπηρεσιών ξεπερνά σήμερα τη ζήτηση, με αποτέλεσμα τη μείωση των τιμών και των αμοιβών των διαφημιστικών επιχειρήσεων (οι οποίες ανέρχονται σε 410 περίπου, ενώ οι εννέα στις δέκα μεγαλύτερες, βάσει των πωλήσεων, είναι πολυεθνικές).

Δεδομένου ότι η τριπλή πρόκληση των Ολυμπιακών, των εκλογών και του Γ΄ΚΠΣ θα τροφοδοτήσει τη διαφημιστική αγορά φέτος και τον επόμενο χρόνο, η ανησυχία των «παικτών» του κλάδου μετατίθεται στην περίοδο μετά το 2005, σε ό,τι αφορά δηλαδή τη μεσομακροπρόθεσμη προοπτική της διαφήμισης στην Ελλάδα.

Οι ίδιοι παράγοντες εκτιμούν ότι οι τομείς στους οποίους θα επικεντρωθεί η δυναμική ανάπτυξης τα επόμενα χρόνια είναι αυτοί της έρευνας αγοράς, της προώθησης πωλήσεων και των δημόσιων σχέσεων. Ακόμη, εκτιμάται ότι θα ενισχυθούν σημαντικά όλες οι ενέργειες «below the line» (προωθητικές ενέργειες, δειγματοδιανομές, διαγωνισμοί, κληρώσεις κ.τλ.) που συμπληρώνουν την κλασική διαφήμιση.

Εν αναμονή πάντως, των εξελίξεων των επόμενων χρόνων, η έρευνα της ICAP καταδεικνύει ότι κατά το χρονικό διάστημα 1999-2002, η συνολική διαφημιστική δαπάνη στην Ελλάδα αυξήθηκε κατά 18,9%. Η διαφημιστική δαπάνη στα κύρια Μέσα Μαζικής Ενημέρωσης (τηλεόραση, περιοδικά, εφημερίδες και ραδιόφωνο) παρουσίασε αύξηση της τάξεως του 13,4%. Στα λεγόμενα περιφερειακά ΜΜΕ, «εκτινάχθηκε» κατά 89%, αποσπώντας μερίδιο από τα κύρια ΜΜΕ και ιδίως από την τηλεόραση.

Τέλος, από την κλαδική μελέτη της Διεύθυνσης Μελετών Οικονομικού Περιβάλλοντος της ICAP προκύπτει το συμπέρασμα ότι ο βαθμός συγκέντρωσης του κλάδου στο διάστημα 1998-2001 έχει ενισχυθεί.

Newsroom ΑΛΤΕΡ ΕΓΚΟ,ΜΠΕ

Ειδήσεις Σήμερα: