Οι Gorillaz αποφασίζουν να πάρουν τον ονειρικό χαρακτήρα της σύγχρονης pop τοις μετρητοίς, συνιστώντας το πρώτο συγκρότημα-καρτούν, δηλαδή ένα «εικονικό» μουσικό γκρουπ, αποτελούμενο από τους μουσικούς/κινούμενα σχέδια Murdoc, 2-D, Noodle και Russel.
Οι πραγματικοί συντελεστές πίσω από το εγχείρημα είναι μια πολυμελής ομάδα από γραφίστες και μουσικούς, όπως ο Damon Albarn των Blur, η Tina Weymoth των Tom Tom Club, ο διάσημος από τη συμμετοχή του στην κολεκτίβα Buena Vista Social Club Κουβανός τραγουδιστής Ibrahim Ferrer, ο Miho Hatori των Cibo Matto κ.ά.
Συνδυάζοντας στοιχεία electronica, dub, punk και hip-hop, τα 15 τραγούδια του φερώνυμου ντεμπούτο άλμπουμ των Gorillaz έχουν μια επαρκή και αξιοπρεπή παρουσία, χωρίς ωστόσο να προτείνουν κάτι το ξεχωριστό από καλλιτεχνική άποψη.
Μάλλον θεωρητικό βλέπουμε λοιπόν να είναι το τελικό ζητούμενο της υπόθεσης Gorillaz, αναφορικά με τη διατύπωση ενός σχόλιου για τη σχέση των καλλιτεχνών της σύγχρονης pop και της προβαλλόμενης από τα ΜΜΕ εικόνας τους.
Η κυκλοφορία υιοθετεί το φορμά enhanced-CD, φιλοξενώντας τμήμα πολυμέσων με screen saver και αποκλειστικό σύνδεσμο προς «κλειδωμένες» περιοχές του δικτυακού τόπου των Gorillaz.