28

Τα έξοδα των επιχειρήσεων για διαφήμιση στο Διαδίκτυο θα ξεπεράσουν τα αντίστοιχα για τηλεοπτικές διαφημίσεις μέχρι το 2005, υποστηρίζει έρευνα που έδωσε τη Δευτέρα στη δημοσιότητα η αμερικανική εταιρεία οικονομικών ερευνών Myers Group.

Σύμφωνα με την έρευνα, το συνολικό ποσό που ξοδεύουν οι επιχειρήσεις παγκοσμίως για διαφήμιση μέσω του Internet θα ανέλθει από 1,8 τρισεκατομμύρια δραχμές που είναι σήμερα, σε 15,5 τρισεκατομμύρια δραχμές μέχρι το 2005.


Την ίδια στιγμή, το ποσό που θα ξοδευτεί το 2000 στην τηλεοπτική διαφήμιση ανέρχεται σε 5,8 δισεκατομμύρια δραχμές, ενώ μέχρι το 2005 θα φτάσει μόλις τα 6,6 τρισεκατομμύρια. Ωστόσο, στα ποσά αυτά δεν συμπεριλαμβάνονται διαφημιστικές καταχωρίσεις σε τοπικά τηλεοπτικά δίκτυα και διαφημίσεις στην καλωδιακή τηλεόραση, της οποίας το διαφημιστικό μερίδιο αναμένεται να φτάσει το 2005 στα 8,2 τρισεκατομμύρια δραχμές.


Σύμφωνα με την ίδια έρευνα, τη στιγμή αυτή οι ΗΠΑ κατέχουν το 82% των συνολικών εξόδων για δικτυακές διαφημίσεις. Το ποσοστό αυτό αναμένεται να πέσει στο 71% μέχρι το 2005.


Σύμφωνα με τον Τζακ Μέγιερς, διευθυντή οικονομικών της Myers Group, η πτώση αυτή εξηγείται από την αύξηση της ευρωπαϊκής δικτυακής δραστηριότητας, καθώς και την εξάπλωση της ασιατικής αγοράς. Στην τελευταία ιδιαίτερα, το Διαδίκτυο είναι αυτή τη στιγμή ένα από τα λίγα μέσα μαζικής ενημέρωσης με τα οποία μια επιχείρηση μπορεί να εισχωρήσει στην τεράστια κινεζική αγορά. Βλέπω το Internet κατέληξε ο Μέγιερς ως την κυριότερη δύναμη που θα ανυψώσει το συνολικό επίπεδο των ΜΜΕ.

Newsroom ΑΛΤΕΡ ΕΓΚΟ

Ειδήσεις Σήμερα: