Οι ανατιμήσεις σαρώνουν τα εισοδήματα, οι εταιρείες όμως «φοβούνται» τις μειώσεις τιμών
Η πτώση των τιμών θα μπορούσε να φέρει νέες προκλήσεις για τους λιανοπωλητές, όπως πίεση για αύξηση του όγκου πωλήσεων ή αναζήτηση τρόπων κάλυψης πάγιων δαπανών (υψηλότεροι μισθοί εργαζομένων)