«Έχουμε ήδη πολλούς καουμπόηδες σε αυτόν τον κόσμο» – Ο καλλιτεχνικός διευθυντής της Chanel μιλά με χρησμούς
Η εφημερίδα EL PAÍS επισκέφθηκε τα κεντρικά γραφεία του Τόμας ντε Πρε ντε Σεν Μωρ. Είναι ο δημιουργός του αρώματος No. 5 της Chanel, το οποίο παραμένει (κάτι παραπάνω από) διαχρονικό.
Διαθέτει τον πιο περιζήτητο τηλεφωνικό κατάλογο στο Παρίσι. Μάλιστα, ίσως να είναι ένας από τους πιο περιζήτητους στον κόσμο. Στις επαφές του περιλαμβάνονται οι προσωπικοί αριθμοί κινητών του Μάρτιν Σκορσέζε, της Μαριόν Κοτιγιάρ, της Ζιζέλ Μπούντχεν, του Λούκα Γκουαντανίνο, της Λίλι-Ρόουζ Ντεπ, της Μάργκοτ Ρόμπι και του Τιμοτέ Σαλαμέ.
Όχι στη Chanel; Δύσκολο!
Όταν ο Τόμας ντου Πρε ντε Σεν Μωρ, 57 ετών, αποφασίζει να καλέσει έναν αριθμό, είναι φανερό ότι κανείς στην άλλη άκρη της γραμμής δεν θα μπορέσει να του αντισταθεί. Όποιος δει το όνομά του στην οθόνη, είναι σχεδόν σαν να τον έχει αγγίξει η Τύχη. Ποιος τολμά να πει «όχι» σε μια διαφήμιση της Chanel;
«Ο Αλμοδόβαρ το έκανε, για παράδειγμα». Αποκαλύπτει την άρνηση του Ισπανού σκηνοθέτη γελώντας, χαλαρός στον καναπέ του παρισινού γραφείου του, μιλώντας στην Karelia Vázquez της EL PAÍS.
Ο χώρος είναι σχεδόν τόσο φωτεινός όσο και ο ίδιος. «Και ο Ταραντίνο με απέρριψε. Ήταν πολύ πιο φιλόδοξος: ήθελε να πρωταγωνιστήσει στην ταινία. Και αυτό ήταν εντελώς αδύνατο», εξηγεί.
Ο Ντου Πρε, γεννημένος στο πλούσιο προάστιο του Παρισιού Νεϊ-συρ-Σεν, είναι γιος της γαλλικής αριστοκρατίας και της βενεζουελάνικης μπουρζουαζίας. Αυτός ο ισορροπημένος συνδυασμός εκδηλώνεται στο άνετο γέλιο του, στην ανεμελιά και στο καλό χιούμορ του.
Ωστόσο, ισχυρίζεται ότι έχει μελαγχολικό ταμπεραμέντο και διαβάζει μόνο «θλιβερά μυθιστορήματα» του Σταντάλ (με αγαπημένο του το «Μοναστήρι της Πάρμας») ή το «Πόλεμος και Ειρήνη» του Τολστόι.
Διαβάζει καθόλου έργα του Ντοστογιέφσκι; «Ποτέ», απαντά κατηγορηματικά σε άπταιστα ισπανικά, διανθίζοντας τον λόγο του με ολόκληρες προτάσεις στα αγγλικά και στα γαλλικά.
Το Chanel N°5
Από το 2014, κατέχει τη θέση με τον μακρύτερο τίτλο στον οίκο: επικεφαλής των Παγκόσμιων Δημιουργικών Πόρων για τα Αρώματα, τα Προϊόντα Ομορφιάς, τα Ρολόγια και τα Κοσμήματα της Chanel. Μεταξύ των αρμοδιοτήτων του συγκαταλέγεται η διατήρηση ενός θρύλου: του Chanel N°5.
Ο Ντου Πρε είναι αυτός που αποφασίζει για το πρόσωπο των αρωμάτων του οίκου μόδας. Συζητά για τον Τζέικομπ Ελόρντι, τον νέο πρεσβευτή της μάρκας για το Bleu de Chanel L’Exclusif.
Ο Αυστραλός ηθοποιός εμφανίζεται στο «The Chase», μια κινηματογραφική διαφήμιση σε σκηνοθεσία του Αλφόνσο Κουαρόν, του Μεξικανού σκηνοθέτη πίσω από αριστουργήματα όπως το «Gravity» (2013) και το «Roma» (2018).
Ο Ντου Πρε κατέχει τη θέση του δημιουργικού διευθυντή από το 2014. Ένας από τους προκατόχους του ήταν ο Ζακ Ελεύ (1938-2007), «ο φύλακας του καλού γούστου του οίκου»
Για πρώτη φορά, μια διαφήμιση της Chanel είναι ταινία δράσης. Αντί για ήσυχες, στοχαστικές σκηνές, βυθιζόμαστε σε μια καταδίωξη. «Δεν μπορείς να περάσεις τη ζωή σου απλώς θαυμάζοντας τον εαυτό σου» εξηγεί ο δημιουργικός διευθυντής.
Η ιδέα της αλλαγής κατεύθυνσης του ήρθε το 2024, κατά τη διάρκεια των γυρισμάτων της διαφήμισης του N°5 με τη Μαργκότ Ρόμπι και τον Τζέικομπ Ελόρντι, σε σκηνοθεσία του Λούκα Γκουαντανίνο.
«Εδώ και 15 χρόνια, δημιουργούμε ιστορίες με υπαρξιακό χαρακτήρα -αφηγήσεις όπου ο πρωταγωνιστής αναθεωρεί πάντα ολόκληρη τη ζωή του. Αυτή τη φορά, έψαχνα για κάτι πιο βαθύ και πιο αισθησιακό. Και, μαζί με τον Κουαρόν, το καταφέραμε χρησιμοποιώντας σκηνές δράσης, χωρίς υπερβολική τεστοστερόνη. Γι’ αυτό επέλεξα τον Ελόρντι, είναι σαν ήρωας δράσης, αλλά έχει κάτι πολύ τρυφερό πάνω του».
Λέει ότι δεν ήταν πρόθεσή του να δώσει πρόσωπο και υφή στη σύγχρονη αρρενωπότητα… αλλά ίσως τελικά να το έκανε. «Μισώ όταν οι άνθρωποι με πιέζουν: “Εξέφρασε τη θηλυκή σου πλευρά!” Κάντε μου τη χάρη! Όχι, δεν είναι αυτό, είναι κάτι πιο ευαίσθητο και εύθραυστο που δεν είναι ούτε αρρενωπό ούτε θηλυκό. Είναι τρυφερό» επιμένει.
Έχει βαρεθεί λίγο. Λέει ότι, εδώ και 30 χρόνια, ο κόσμος προσπαθεί να ορίσει τη νέα αρρενωπότητα.
«Σε έναν τόσο κατακερματισμένο κόσμο, είναι καλύτερο να αποδεχτούμε ότι δεν υπάρχει μόνο μία έκφραση της αρρενωπότητας. Θα έλεγα ότι πρέπει να είναι πιο τρυφερή. Θέλω να πιστεύω ότι υπάρχει περισσότερη τρυφερότητα από τεστοστερόνη στον κόσμο. Μόνο αυτό θα μας σώσει».
Η ισορροπία ήταν η μεγάλη ανακάλυψη των γυρισμάτων. «Στην καμπάνια του 2024 για το N°5 (με τίτλο See You at 5), οι χαρακτήρες που υποδύθηκαν η Μαργκότ Ρόμπι και ο Τζέικομπ Ελόρντι δεν ήταν καθόλου ισορροπημένοι -αυτός είναι παρορμητικός, πάντα στα όρια, ενώ εκείνη, πιο ήρεμη και πιο έμπειρη, έχει τον έλεγχο.
»Στην ιστορία του Bleu L’Exclusif, είναι ίσοι και αυτό στα μάτια μου φαίνεται πολύ σύγχρονο. Δεν υπάρχουν καουμπόηδες, έχουμε ήδη πάρα πολλούς από αυτούς στον κόσμο.
»Η επιθετική, κυρίαρχη αρρενωπότητα κάνει μια τρομερή επιστροφή. Δεν μου αρέσει καθόλου, γι’ αυτό και αυτή η διαφήμιση περιστρέφεται γύρω από τη σεξουαλικότητα, όχι την τεστοστερόνη».
Δυσάρεστοι κι εγωιστές
Όταν ρωτήθηκε πώς ήταν η συνεργασία με τον Αλφόνσο Κουαρόν, ο Ντου Πρε απάντησε: «Υπέροχη. Δεν είμαι καθόλου μαζοχιστής. Να συνεργάζεσαι με ανθρώπους που σε αντιμετωπίζουν σαν σκουπίδι και θέλουν μόνο τα χρήματά σου; Όχι, αυτό είναι απαράδεκτο. Και υπάρχουν πολλοί άνθρωποι που είναι έτσι, δυσάρεστοι και εγωιστές».
Αναφέρει ότι ο Κουαρόν είχε δύο μήνες ελεύθερο χρόνο στο πρόγραμμά του.
«Αυτό είναι σχεδόν θαύμα με αυτούς τους ταλαντούχους ανθρώπους που δουλεύουν τόσο πολύ και συνήθως έχουν το πρόγραμμά τους κλεισμένο για τρία ή τέσσερα χρόνια. Κατά τη γνώμη μου, δεν ήταν ο καλύτερος σκηνοθέτης για να γυρίσει μια ταινία δράσης.
»Ωστόσο, μου άρεσε ο τρόπος με τον οποίο είχε κινηματογραφήσει τους άνδρες. Έτσι, είπα στον εαυτό μου: “Ας το δοκιμάσουμε”».
«Θέλω να πιστεύω ότι υπάρχει περισσότερη τρυφερότητα από τεστοστερόνη στον κόσμο. Μόνο αυτό θα μας σώσει»
Τεράστιο ταλέντο
Ο Ντου Πρε σημειώνει ότι πηγαίνει στα γυρίσματα «με χαλαρή διάθεση».
«Προσπαθώ να μην αγχώνομαι πολύ. Αν δεν πάει καλά, απλά το ξανακάνουμε και θα βγει καλά». Επίσης, δεν μιλάει πολύ με τους ηθοποιούς, μόνο με τον σκηνοθέτη.
«Δουλεύουμε πολύ. Και, όταν καταλήξουμε σε συμφωνία, αναλαμβάνει εκείνος να μεταδώσει το όραμά του στους ηθοποιούς. Σε εκείνο το σημείο δεν μπορώ να κάνω και πολλά, γιατί η συζήτηση είναι κινηματογραφική. Καταλαβαίνουν ο ένας τον άλλον… και ο Κουαρόν είναι ένα τεράστιο ταλέντο».
Αισθητικά εγχειρήματα
Ο Ντου Πρε κατέχει τη θέση του δημιουργικού διευθυντή από το 2014. Ένας από τους προκατόχους του ήταν ο Ζακ Ελεύ (1938-2007), «ο φύλακας του καλού γούστου του οίκου».
Η αποστολή του ανατέθηκε από τον Πιερ Βερτχάιμερ όταν ήταν μόλις 18 ετών. Το 1968, ο Ελεύ επέλεξε την Κατρίν Ντενέβ ως το πρόσωπο του N° 5 και ανέθεσε σε διάσημους φωτογράφους, όπως ο Ρίτσαρντ Άβεντον και ο Χέλμουτ Νιούτον, να αφήσουν το στίγμα τους στον οίκο.
Ήταν ιδέα του Ελεύ να ξεκινήσει συνεργασίες με γίγαντες του κινηματογράφου. Το 1978, συνεργάστηκε με τον Βρετανό σκηνοθέτη Ρίντλεϊ Σκοτ στην ταινία «La Piscine» -την πρώτη ταινία στην οποία εμφανίστηκε το Chanel N° 5- και αργότερα προσέλκυσε τους Λικ Μπεσόν και Ρομάν Πολάνσκι για τα αισθητικά του εγχειρήματα.
Στις αρχές της δεκαετίας του 1990, σκηνοθέτησε διαφημιστικές καμπάνιες μαζί με τον Ζαν-Πολ Γκουντ, όπως αυτή για το άρωμα Égoïste.
Διαφήμηση Égoïste της Chanel
Ο συνεχιστής
Η οριστική θεατρική ανακάλυψη του Ελεύ ήρθε όταν γύρισε την ταινία «The Film» με τη Νικόλ Κίντμαν, υπό τη σκηνοθεσία του Μπαζ Λούρμαν -η οποία τότε βρισκόταν στο αποκορύφωμα της φήμης της χάρη στο Μουλέν Ρουζ. Πρόκειται για τη διαφήμιση του N° 5 του 2004.
Αυτή ακριβώς την κληρονομιά έχει αναλάβει ο Ντου Πρε -έκανε το ντεμπούτο του το 2014 με μια θεαματική διαφήμιση για το No. 5 που θυμόμαστε ακόμα και σήμερα: η Ζιζέλ Μπούντχεν να κάνει σέρφινγκ σε κύματα σε όλο τον κόσμο.
«Για εκείνη την ταινία, χρειαζόμασταν κύματα. Πήγαμε στη Μπαϊόνα, μετά στα Φίτζι, μετά στη Χαβάη και, τέλος, στην Ταϊτή. Δύο εβδομάδες ταξιδιού για να γυρίσουμε μία ώρα. Στην Ταϊτή, τα κύματα ήταν σαν κτίριο 40 ορόφων. Είχαμε μαζί μας την πρωταθλήτρια σέρφινγκ της Βραζιλίας… και έσπασε τη μύτη της στην πρώτη προσπάθεια. Τελικά, βρήκαμε τον 12χρονο γιο του τοπικού βασιλιά: του βάλαμε μια περούκα, έπιασε ένα κύμα και καταφέραμε να γυρίσουμε τη σκηνή. Τα πράγματα δεν συμβαίνουν ποτέ όπως τα φαντάζεσαι».
Σε αναζήτηση της σύγχρονης αρρενωπότητας
Το Bleu de Chanel L’Exclusif, το άρωμα που προωθεί ο Ελόρντι, είναι ένα eau de parfum που δημιουργήθηκε το 2018 από τον Ολιβιέ Πολζέ. Είναι ο γιος του Ζακ Πολζέ, του πρώην επικεφαλής αρωματοποιού της Chanel, ο οποίος, το 2010, είχε λανσάρει την πρώτη έκδοση -ένα eau de toilette- με το ίδιο όνομα.
Ο Γάλλος ηθοποιός Γκαρσπάρ Ουλιέλ ήταν ο πρώτος και μοναδικός πρεσβευτής του μέχρι τον θάνατό του το 2022, ενώ τον διαδέχθηκε ο Τιμοτέ Σαλαμέ το 2023 και ο Αυστραλός Ελόρντι το 2026.
Σύμφωνα με τον Ντου Πρε, κάθε μία από αυτές τις φάσεις σηματοδότησε αλλαγές στη σύγχρονη αρρενωπότητα.
«Αυτό που έχουμε βιώσει αυτή τη δεκαετία είναι μια στροφή προς την πολυπλοκότητα στα ανδρικά αρώματα, ενώ οι γυναίκες κινούνται προς την αντίθετη κατεύθυνση και αναζητούν μονοφυτικά αρώματα»
Πολυπλοκότητα
«Πριν από 15 χρόνια, οι άνδρες φορούσαν κολόνιες που τους προκαλούσαν πονοκεφάλους, πολύ έντονους, έτσι εκφραζόταν η δύναμη. Το ενδιαφέρον είναι ότι, τα τελευταία 15 χρόνια, έχουν αγκαλιάσει την πολυπλοκότητα στον κόσμο των αρωμάτων.
»Σήμερα, σχεδόν κανένας άνδρας δεν έχει πρόβλημα να φοράει ένα eau de parfum, ένα πιο εκλεπτυσμένο και σύνθετο άρωμα.
»Αυτό που έχουμε βιώσει αυτή τη δεκαετία είναι μια στροφή προς την πολυπλοκότητα στα ανδρικά αρώματα, ενώ οι γυναίκες κινούνται προς την αντίθετη κατεύθυνση και αναζητούν μονοφυτικά αρώματα», εξηγεί.
«Logo moteur»
Ο καλλιτεχνικός διευθυντής λατρεύει να μιλάει. Ασταμάτητα. Μάλιστα, λέει ότι δεν μπορεί να σταματήσει. «Μπορείς να με ξυπνήσεις στις οκτώ το πρωί και θα αρχίσω αμέσως να μιλάω», προειδοποιεί, προσθέτοντας: «Δεν είμαι από εκείνους τους μοναχικούς δημιουργικούς τύπους που βγάζουν τις ιδέες τους στη σιωπή. Στα γαλλικά το λέμε “logo moteur” -με άλλα λόγια, πρέπει να μιλάω για να σκέφτομαι. Δεν μπορώ να σκεφτώ τίποτα μόνος μου. Σε μια συζήτηση με κάποιον, ναι. Αν δεν μιλάω, βαριέμαι».
Είναι δυνατόν να πιστέψει κανείς ότι ο Πέδρο Αλμοδόβαρ είπε «όχι» στη Ντου Πρε;
«Λοιπόν» διευκρινίζει ο Γάλλος, «έθεσε όρους. Ήθελε να συνεργαστεί μόνο με την Πενέλοπε Κρουζ, αλλά αυτή είχε ήδη δεσμευτεί με τη Lancôme. Δεν ήταν δυνατό. Ήταν περισσότερο ένα “όχι αυτή τη στιγμή”».
![Άκρως Ζωδιακό: Τα Do’s και Don’ts στα ζώδια σήμερα [Τρίτη 14.07.2026]](https://www.in.gr/wp-content/uploads/2026/07/usukhbayar-gankhuyag-m_MdXo-axyg-unsplash-315x220.jpg)
