Η Λίβια Φερθ  συνιδρύτρια και διευθύντρια δημιουργικού του brand Eco-Age και ιδρύτρια της πρωτοβουλίας «Green Carpet Challenge», ενώνει τις δυνάμεις της με την Ιταλίδα σχεδιάστρια, Αλμπέρτα Φερέτι, στον αγώνα εναντίον της «γρήγορης μόδας».

«Καρπός» της συνεργασίας τους είναι μία νέα συλλογή που θα κυκλοφορήσει στις 22 Απριλίου, Ημέρα της Γης.

«Αν αναζητήσετε τη λέξη βιωσιμότητα στο λεξικό, πρόκειται για κάτι που διαρκεί. Όταν αγοράζετε ρούχα «γρήγορης μόδας» από παρόρμηση, δεν είναι βιώσιμα, επειδή γνωρίζετε ότι θα τα φορέσετε μόνο μερικές φορές» δήλωσε η Λίβια Φερθ στη Vogue.

Η αειφόρος μόδα σε πρώτο πλάνο

Μέσω του «Green Carpet Challenge» (Πρόκληση Πράσινου Χαλιού), εταιρίες μόδας που θέτουν «την αειφορία στο προσκήνιο» και ενθαρρύνουν διασημότητες να επιλέγουν για τις εμφανίσεις τους στο κόκκινο χαλί ενδύματα, που παράγονται με όρους βιωσιμότητας, με τήρηση της διαφάνειας στις αλυσίδες εφοδιασμού και διασφάλιση μηδενικής επικίνδυνης χημικής ρύπανσης.

Με την τελευταία συλλογή της Eco-Age, η Φερθ ελπίζει ότι έχει δημιουργήσει κάτι που θα διαρκέσει. Μια capsule συλλογή που σχεδίασε η Αλμπέρτα Φερέτι και η οποία περιλαμβάνει αστραφτερές μίνι φούστες, T-shirts από οργανικό βαμβάκι και πουλόβερ από ανακυκλωμένο κασμίρ, κεντημένα με τη φράση «Είναι ένας θαυμάσιος κόσμος».

Η Αλμπέρτα Φερέτι ονόμασε τη συλλογή «Love Me» – μια ευθεία έκκληση να φροντίσουμε τον πλανήτη μας.

«Αυτή η συλλογή είναι μια κραυγή για βοήθεια» εξήγησε η σχεδιάστρια στη Vogue. «Είναι μία έκκληση που ο κόσμος στέλνει στους κατοίκους του. Η αειφορία δεν είναι κάτι που μπορείτε να αγνοήσετε», είπε.

Το ζήτημα της βιωσιμότητας στη μόδα απασχολεί εδώ και καιρό την Ιταλίδα σχεδιάστρια μόδας, η οποία συνεργάστηκε με την Αγγλίδα ηθοποιό Έμα Γουάτσον για μια οικολογική capsule συλλογή το 2011 – και είναι πρόθυμη να αναδεικνύει πώς οι ηθικές πρακτικές μπορούν να υπάρξουν σε κάθε βήμα της διαδικασίας σχεδιασμού.

Το νήμα για τα κεντήματα στα ενδύματα της συλλογής είναι πιστοποιημένο για την οικολογική του ποιότητα από την Oeko-Tex, οι ετικέτες των ενδυμάτων και οι χάρτινες ετικέτες με τις τιμές είναι ανακυκλώσιμες και ακόμη και οι συσκευασίες είναι βιοδιασπώμενες. «Όλα έγιναν προσεκτικά» ανέφερε η Λίβια Φερθ. «Η Αλμπέρτα μελέτησε όλες τις πτυχές της αλυσίδας εφοδιασμού», τόνισε.

View this post on Instagram

@doina's eco resolution is to plant trees. What’s yours? It’s time to be more eco-conscious! Check our stories for more! #AlbertaFerretti #LoveMe #EcoAge

A post shared by Alberta Ferretti (@albertaferretti) on Mar 29, 2019 at 7:26am PDT

View this post on Instagram

What's your green pledge? @camilacarril attended the #LoveMe lunch in celebration of the new Alberta Ferretti green capsule. #AlbertaFerretti #EcoAge

A post shared by Alberta Ferretti (@albertaferretti) on Mar 29, 2019 at 12:05pm PDT

Μια «πράσινη» πορεία στο στυλ

Το νέο πρότζεκτ προκύπτει από τη μακροχρόνια φιλία των Φερθ και Φερέτι και από τις κοινές απόψεις τους για την αειφορία.

«Γνωρίζω την Αλμπέρτα εδώ και πολλά χρόνια. Είναι ένας από τους πρώτους μεγάλους οίκους μόδας που επικεντρώνονται στη βιωσιμότητα. Άρχισε να εργάζεται πάνω σε αυτή το 2010 και αυτό ήταν το δεύτερο έτος ζωής της πρωτοβουλίας «Green Carpet Challenge» και της Eco-Age.

View this post on Instagram

We agree 👏🏼 finding clothes that will last long, made well, made ethically and environmentally just sounds reasonable to us 😉 #ethicalfashion #sustainablefashion #sustainable #sustainability #swap #globalfashionexchange #reuse #recycle #upcycle #slowfashion #circulareconomy #eco #ecofashion #greenfashion #ecoage #liviafirth 📸@cherrytreefinery

A post shared by Global Fashion Exchange™️ (@globalfashionexchange) on Jan 13, 2019 at 8:02am PST

Την εποχή εκείνη, η βιωσιμότητα θεωρήθηκε ως αυτή η μεγάλη προσπάθεια. Είναι πολύ αφοσιωμένη. Έτσι όταν με προσέγγισε για να κάνουμε κάτι μετά τα Χριστούγεννα πέρυσι, είπα, ας το κάνουμε μαζί», ανέφερε η Φερθ.

«Ο επείγων χαρακτήρας των οικολογικών προβλημάτων σε όλο τον κόσμο με ανάγκασε να βρω μια “πράσινη” πορεία για την εταιρεία μου» είπε.

«Γνωρίζω τη σημασία της διασφάλισης των φυσικών μας πόρων και της προώθησης της χρήσης προϊόντων που έχουν τις μικρότερες περιβαλλοντικές επιπτώσεις. Με αυτή τη συλλογή ελπίζω να δείξω στους συναδέλφους σχεδιαστές ότι είναι δυνατή η δημιουργία πολυτελών προϊόντων χωρίς να διακυβεύονται τα ιδανικά τους. Η μόδα είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να στείλουμε ένα μήνυμα. Ο,τιδήποτε μπορούμε να κάνουμε, κάθε πρωτοβουλία, ακόμα και το μικρότερο, είναι σημαντικό» υπογράμμισε.

Η συλλογή «Love Me» θα διατίθεται από τις 15 Απριλίου αποκλειστικά στο διαδίκτυο στην ιστοσελίδα του οίκου Αλμπέρτα Φερέτι.

View this post on Instagram

Alberta Ferretti and @LiviaFirth co-hosts a lunch in London to unveil the new #LoveMe capsule collection that encourage us to reflect on the urgency of environmental issues on a global scale. Each garment was crafted using carefully selected materials certified to guarantee the recycled origin of the materials, the use of organic fabrics and a reduction in the use of chemical substances. See more through our stories. #AlbertaFerretti #EcoAge #LoveMe

A post shared by Alberta Ferretti (@albertaferretti) on Mar 28, 2019 at 7:38am PDT

View this post on Instagram

@marycharteris told us about her eco's resolutions! What's yours? Check out our instagram stories and discover the #LoveMe capsule collection. #AlbertaFerretti #EcoAge

A post shared by Alberta Ferretti (@albertaferretti) on Mar 29, 2019 at 4:36am PDT

View this post on Instagram

@arizona_muse took over the Alberta Ferretti Instagram stories during the #LoveMe lunch in London. This launch marks the beginning of a journey aimed at raising consciousness in the protection of natural resources and preserving environmental heritage for future generations. Check out our stories for more! #AlbertaFerretti #EcoAge

A post shared by Alberta Ferretti (@albertaferretti) on Mar 28, 2019 at 10:51am PDT

View this post on Instagram

@evaherzigova's eco resolution is having three vegeterian meals per week. What’s yours? It’s time to be more eco-conscious! #AlbertaFerretti #EcoAge #EvaHerzigova #LoveMe

A post shared by Alberta Ferretti (@albertaferretti) on Mar 30, 2019 at 4:19am PDT

View this post on Instagram

@pixielott's eco resolution is wearing more sustainable fashion. What’s yours? It’s time to be more eco-conscious! #AlbertaFerretti #PixieLott #EcoAge #LoveMe

A post shared by Alberta Ferretti (@albertaferretti) on Mar 30, 2019 at 8:41am PDT