Έρλινγκ Χάαλαντ και Hermès: Ο MVP στο φετινό Μουντιάλ της ανδρικής μόδας

Ο Νορβηγός επιθετικός Έρλινγκ Χάαλαντ, με ύψος 1,96 μ. και μια εντυπωσιακή αγωνιστική παρουσία που οδήγησε τη χώρα του στην πρώτη της εμφάνιση σε Παγκόσμιο Κύπελλο μετά από σχεδόν τρεις δεκαετίες, είναι το αγαπημένο πρόσωπο των social media.

Ο Βίκινγκ των γηπέδων βρίσκεται στο επίκεντρο της δημοσιότητας γιατί φαίνεται πως πραγματικά διασκεδάζει το Μουντιάλ, έχει την ικανότητα να τρολάρει την ίδια τη φήμη και δόξα του, συμμετέχει στους εορτασμούς με πάθος και, για τους fashionistas, επαναπροσδιορίζει τη σχέση του αθλητισμού με εμβληματικά σύμβολα της luxury βιομηχανίας.

Ο σταρ της Μάντσεστερ Σίτι, πέρα από τις επιδόσεις του στο γρασίδι, έχει στρέψει πάνω του τα βλέμματα των αναλυτών της luxury αγοράς λόγω της εξαιρετικά σπάνιας και υψηλής οικονομικής αξίας συλλογής του από τσάντες του οίκου Hermès.

Όταν ο στιλίστας Τζακ Σαβουά ανέλυσε τα custom κομμάτια του ποδοσφαιριστή σε βίντεο που ξεπέρασε τις 10 εκατομμύρια προβολές, ο Χάαλαντ αναδείχθηκε σε fashion icon.

Όπως διευκρινίζουν οι ειδικοί της αγοράς, τα περισσότερα κομμάτια της συλλογής του Χάαλαντ δεν είναι τα κλασικά μοντέλα Birkin, αλλά οι τσάντες Haut à Courroies (HAC).

@jack.savoie ERLING HAALAND’S BIRKIN COLLECTION! #worldcup #erlinghaaland #soccer #hermesbirkin #hermes @Erling Haaland ♬ original sound – Jack Savoie

Πρόκειται για το ιστορικό μοντέλο πάνω στο οποίο βασίστηκε η Birkin με εξαιρετικά υψηλή επενδυτική αξία λόγω της περιορισμένης διαθεσιμότητάς του στην παγκόσμια αγορά.

Η συλλογή του Χάαλαντ περιλαμβάνει ορισμένα από τα πιο περιζήτητα και ακριβά κομμάτια που έχει εκδώσει ο γαλλικός οίκος, λειτουργώντας ως επίδειξη αγοραστικής δύναμης και πρόσβασης στα πιο κλειστά VIP κανάλια της Hermès σημειώνει το Robb Report.

Ο Νορβηγός σταρ εθεάθη κατά την αποβίβασή του στη Βόρεια Καρολίνα, ενόψει των υποχρεώσεων για το Παγκόσμιο Κύπελλο, να κρατά τη συγκεκριμένη ειδική έκδοση Endless Road HAC.

Το κομμάτι διακρίνεται για το περίπλοκο σχέδιο από δερμάτινο patchwork σε αποχρώσεις του μπλε και του γκρι, το οποίο αναπαριστά έναν ορεινό αυτοκινητόδρομο.

View this post on Instagram

A post shared by Highsnobiety Style #HSStyle (@highsnobietystyle)

Ο Χάαλαντ διαθέτει επίσης μια HAC από καμβά σε απαλό πράσινο (moss-green), καθώς και μια έκδοση με πορτοκαλί και μαύρο καρό μοτίβο (checkerboard).

Σε μια από τις πλέον συζητημένες εμφανίσεις του, ο ποδοσφαιριστής εθεάθη να μεταφέρει τη μικρότερη Birkin 25 της συντρόφου του, Ιζαμπέλ Χάουγκσενγκ Γιόχανσεν, τοποθετημένη μέσα στη δική του, θηριώδη HAC 50, εφαρμόζοντας μια «high-end στιλιστική τάση που διπλασιάζει την αξία του αξεσουάρ σε μία μόνο εμφάνιση».

Δεν είναι ο μόνος

Λιονέλ Μέσι @afaseleccion/Instagram

Ο Χάαλαντ δεν αποτελεί μεμονωμένη περίπτωση, αλλά το πιο προβεβλημένο παράδειγμα μιας ευρύτερης επιχειρηματικής στροφής, καθώς οι κορυφαίοι ποδοσφαιριστές παγκοσμίως εξελίσσονται στους σημαντικότερους καταναλωτές και πρεσβευτές των luxury brands.

Ο Αργεντινός σούπερ σταρ Λιονέλ Μέσι ταξιδεύει με μια Cargo HAC 40 (εξοπλισμένη με εξωτερικές τσέπες), ο Ολλανδός αμυντικός Βίρτζιλ φαν Ντάικ έχει το δικό του σχέδιο σε γκρι δέρμα, ενώ ο Ντέιβιντ Μπέκαμ διατηρεί εδώ και χρόνια μια εκτενή συλλογή από XL μεγέθη του οίκου Hermès.

Ο συμπατριώτης του Λέαντρο Παρέδες έχει εμφανιστεί με δύο διαφορετικές τσάντες Hermès, μια Birkin στο training camp για την εθνική ομάδα της Αργεντινής και με HAC, σε μια εκδήλωση της Boca Juniors.

@hardlyeverwornit Thoughts? #davidbeckham #victoriabeckham #paris #hermes #hermesbag #hermeskelly #hermesbirkin ♬ original sound – Hardly Ever Worn It

Η τάση αυτή αποτυπώθηκε ξεκάθαρα κατά την άφιξη της Εθνικής Γαλλίας –εκ των φαβορί για την κατάκτηση του τροπαίου– στα γήπεδα των Ηνωμένων Πολιτειών.

Ο επιθετικός Μάρκους Τουράμ εμφανίστηκε με μια έντονη πράσινη σουέτ Maxi Flap τσάντα από τη συλλογή της Chanel σε συνεργασία με τον Φαρέλ Ουίλιαμς, ενώ ο Ραγιάν Σερκί κρατούσε μια υπερμεγέθη Hermès Kelly Maxi.

Η συγκεκριμένη δυναμική επιβεβαιώνει ότι οι αθλητές της πρώτης γραμμής αντικαθιστούν σταδιακά τους παραδοσιακούς αστέρες του κινηματογράφου ως οι κύριοι διαμορφωτές της ζήτησης στην ανδρική luxury αγορά.

Λεάντρο Παρέδες @afaseleccion/Instagram

Εννοείται πως υπήρξαν αντιδράσεις

Παρά την υποστήριξη από μεγάλο κοινό της μόδας, η εμφάνιση του Χάαλαντ με «παραδοσιακά θηλυκά σήματα πολυτελείας» προκάλεσε αντιδράσεις σε μερίδα των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, με σχόλια που αμφισβητούσαν τον ανδρισμό του.

Ωστόσο, οι αναλυτές επισημαίνουν ότι βρισκόμαστε εν μέσω μιας δομικής αλλαγής, όπου οι άνδρες αθλητές υιοθετούν στοιχεία όπως τα high-end κοσμήματα (π.χ. Van Cleef & Arpels) ακόμη και εντός των αγωνιστικών χώρων.

@jack.savoie FRANCE NATIONAL TEAM BAG BREAKDOWN 🇫🇷 💼 #worldcup #francenationalteam #handbags #bags #football ♬ original sound – Jack Savoie

Η μεγαλύτερη ειρωνεία της συγκεκριμένης αντιπαράθεσης εντοπίζεται στην ίδια την ιστορία του brand, καθώς η τσάντα Hermès HAC σχεδιάστηκε στα τέλη του 19ου αιώνα με αποκλειστικό σκοπό τη μεταφορά του εξοπλισμού ιππασίας, αποτελώντας ένα καθαρά χρηστικό ανδρικό αξεσουάρ της εποχής.

Ο γαλλικός οίκος επεκτάθηκε στις γυναικείες τσάντες πολλές δεκαετίες αργότερα, ενώ η αγορά πλέον αποσυνδέει το φύλο από τα προϊόντα υψηλής αξίας, εστιάζοντας στην ποιότητα κατασκευής και την επενδυτική απόδοση.

Για τον Χάαλαντ, η φασαρία γύρω από τις στιλιστικές του επιλογές ελάχιστα φαίνεται να επηρεάζει τις μετοχές του. Η παρουσία και οι επιδόσεις του στο Παγκόσμιο Κύπελλο εδραιώνουν τη θέση του ως ένας ιστορικός παίκτης στην ιστορία του Μουντιάλ. Η συλλογή από τσάντες Hermès και το high-end στιλ είναι απλώς ένα ακόμα layer στον προσωπικό του μύθο.