Τη σημασία που έχουν η αποτελεσματική διαχείριση του ονόματος και η ανανέωση της εικόνας των εταιρειών Fiat, Αlfa Romeo και Lancia στην εμπορική επιτυχία των μοντέλων της Fiat Αuto και κατ΄ επέκταση στα κέρδη τονίζουν οι υπεύθυνοι του ιταλικού ομίλου.



Ο αντιπρόεδρος και αρμόδιος σε θέματα marketing και πωλήσεων της Fiat Auto, Juan Jose Diaz Ruiz, δήλωσε χαρακτηριστικά ότι 1% αύξηση στο μερίδιο αγοράς της εταιρείας μεταφράζεται σε κέρδη 32 εκατομμυρίων ευρώ.



Ωστόσο, με δεδομένο ότι το 74% των πωλήσεων της Fiat αντιστοιχεί σε μικρά επιβατικά, κατηγορίας A και B, οι υπεύθυνοι της εταιρείας επιθυμούν εντονότερη δραστηριοποίηση και σε μεγαλύτερες κατηγορίες, οι οποίες αφήνουν άλλωστε και μεγαλύτερα περιθώρια κέρδους.



Με σημείο αναφοράς την παρουσίαση του Stilo, στη Fiat ευελπιστούν ότι μέχρι το 2004 τα μικρά επιβατικά θα αναλογούν μόλις στο 46% των συνολικών πωλήσεων. Σύμφωνα μάλιστα με τον J.J.D.Ruiz, η παρουσία της Fiat στην ευρωπαϊκή αγορά θα πρέπει στο εξής να συνδέεται εντονότερα με έννοιες όπως η αξία, ο ενθουσιασμός και η καινοτομία.



Παρ΄ όλα αυτά, τα σχέδια της Fiat Αuto δεν περιορίζονται μόνο στην ευρωπαϊκή αγορά. Ο J.J.D.Ruiz αποκάλυψε ότι ο ιταλικός όμιλος σκοπεύει να κατασκευάσει το 2001 τουλάχιστον 450.000 Palio για τη διεθνή αγορά, καθώς οι συνολικές πωλήσεις αναμένεται να αυξηθούν κατά 5% φτάνοντας τις 2,5 εκατομμύρια μονάδες. To συγκεκριμένο μοντέλο θα παράγεται από το Σεπτέμβριο στην Iνδία και από τον Oκτώβριο στην Κίνα.



Εξίσου σημαντική όμως θεωρείται και η δραστηριοποίηση της εταιρείας μέσω του Διαδικτύου, καθώς η Fiat Αuto σκοπεύει να επενδύσει 250 εκατομμύρια ευρώ μέσα στα επόμενα τρία χρόνια για την ανάπτυξη του ηλεκτρονικού εμπορίου.

auto.in.gr

Ειδήσεις Σήμερα: