Allergan Aesthetics: Το μέλλον της αισθητικής ιατρικής

Επιθυμία για επιστροφή στη φύση, ενδυνάμωση της ομορφιάς, απενοχοποίηση των αισθητικών θεραπειών και ευκολία πρόσβασης σε αυτές, αποτελούν τα τέσσερα πεδία που επηρεάζουν τη συμπεριφορά και τις προτιμήσεις του πληθυσμού για τις αισθητικές θεραπείες.

Τα στοιχεία αυτά προκύπτουν από τα ευρήματα παγκόσμιας έρευνας της Allergan Aesthetics, θυγατρικής της AbbVie, με τίτλο «The Future of Aesthetics», στην οποία παρουσιάζονται οι νέες τάσεις στη σύγχρονη αισθητική ιατρική για την επόμενη πενταετία.

Το ενδιαφέρον των ανθρώπων για την αισθητική ιατρική και τις αισθητικές θεραπείες αυξάνεται συνεχώς, με αποτέλεσμα την περίοδο 2017 – 2020 ο αριθμός των μη χειρουργικών αισθητικών επεμβάσεων σε ολόκληρο τον κόσμο, να αυξηθεί κατά δύο εκατομμύρια περίπου. Αυτή η αύξηση προβλέπεται να συνεχιστεί μέχρι το 2025 με 23 εκατ. θεραπείες με fillers προσώπου και 14,6 εκατ. επεμβάσεις σώματος. Αντίστοιχη αύξηση παρατηρείται διεθνώς, σε αισθητικές θεραπείες που αφορούν θεραπευομένους νεότερης ηλικίας, άνδρες και από διαφορετικές εθνότητες.

Η έκθεση βασίζεται σε έρευνα και ανάλυση παγκόσμιων δεδομένων από μέσα κοινωνικής δικτύωσης, έρευνες αγοράς, ακαδημαϊκές μελέτες, αποκλειστικές συνεντεύξεις με 15 κορυφαίους επαγγελματίες αισθητικής ιατρικής από 13 χώρες, καθώς και στην αποκλειστική έρευνα της Allergan Aesthetics για τη συμπεριφορά χιλιάδων θεραπευομένων σε όλον τον κόσμο.

Από τα ευρήματα της έρευνας, η Allergan Aesthetics ενημερώνει τους επαγγελματίες υγείας για τις προσδοκίες και τις ανάγκες των θεραπευομένων, συμβάλλοντας στην καλύτερη επικοινωνία μεταξύ τους. Παράλληλα, η εταιρεία προετοιμάζει τη βιομηχανία για τις επερχόμενες εξελίξεις στην αισθητική ιατρική.

Τα τέσσερα κύρια πεδία που επηρεάζουν τη συμπεριφορά και τις προτιμήσεις του πληθυσμού για τις αισθητικές θεραπείες παρουσιάζονται στα διαδικτυακά κανάλια της εταιρείας: Allergan Aesthetics Greece, Juvéderm Greece και CoolSculpting Greece, με αφορμή την Παγκόσμια Ημέρα Ομορφιάς, 9 Σεπτεμβρίου 2022.

10 νέες τάσεις

Αυτά τα πεδία διαμορφώνουν και τις 10 νέες τάσεις που καθορίζουν την αισθητική ιατρική του μέλλοντος και αποτελούν το κλειδί για την ανάπτυξη νέων ευκαιριών στον κλάδο αυτό:

1. Διακριτή Οντότητα: Ανεξαρτήτως εθνικότητας, όλο και περισσότεροι άνθρωποι πλέον, αναζητούν αισθητικές θεραπείες. Είναι θεμελιώδες να ταυτιστούν και να εκπροσωπούνται στις κλινικές δοκιμές και στις θεραπείες που παρέχουν οι εξειδικευμένοι ιατροί στα ιατρεία τους.
2. Σύγχρονη Αρρενωπότητα: Τα στερεότυπα γύρω από τα φύλα και την ομορφιά «απελευθερώνονται», και οι παραδοσιακές αντιλήψεις περί ανδρισμού είναι υπό αναθεώρηση. Ο σύγχρονος άνδρας, ανεξαρτήτως ηλικίας ή κοινωνικής θέσης, νιώθει οικεία με τη φροντίδα του σώματος και την εμφάνισή του. Επιπλέον, οι άνδρες, για τα επόμενα χρόνια αποτελούν μία αναπτυσσόμενη αγορά για τις αισθητικές θεραπείες.
3. Συμπεριληπτική Ομορφιά: Η ομορφιά απορρίπτει το χάσμα των φύλων και απευθύνεται σε όλους. Η υιοθέτηση μίας προσέγγισης πέρα από το φύλο δεν αποσκοπεί στην κατάργησή τους, αλλά υμνεί όλους τους πιθανούς συνδυασμούς και τις εκφάνσεις τους, δημιουργώντας ζωτικό χώρο για όλες και όλους.
4. Εφήμερη Έκφραση: Η ομορφιά, πλέον, δεν έχει αυστηρά όρια. Η δημιουργικότητα έρχεται στο προσκήνιο με αποτέλεσμα να αυξάνεται η ζήτηση για ελάχιστα επεμβατικές ή παροδικές θεραπείες.
5. Καθηλωτική Εμπειρία: Οι ιατροί για να ανταποκριθούν στις απαιτήσεις ενός πιο ενημερωμένου και εκλεπτυσμένου κοινού, αναπτύσσουν ολιστικές υπηρεσίες και αναβαθμισμένο περιβάλλον στα ιατρεία τους ώστε να προσφέρουν μοναδικές και υψηλής ποιότητας εμπειρίες στους θεραπευομένους.
6. Σώμα – Νέο πεδίο καινοτομίας: Ενώ οι αισθητικές θεραπείες προσώπου κυριαρχούν τα τελευταία χρόνια, οι ιατροί παγκοσμίως, αναδεικνύουν το σώμα ως το νέο πεδίο ανάπτυξης και καινοτομίας, ανοίγοντας σταδιακά, μια τεράστια αγορά.
7. Αισθητική – Ηθική: Η αισθητική ιατρική διέπεται από κανόνες που αποσκοπούν σε ασφαλείς θεραπείες. Οι επαγγελματίες υγείας είναι αυτοί που πρέπει να  θέτουν υψηλά πρότυπα για τις θεραπείες, αναβαθμίζοντας τον ίδιο τον κλάδο της αισθητικής ιατρικής. Απ’ την πλευρά της η βιομηχανία οφείλει να διασφαλίσει ότι οι θεραπευόμενοι λαμβάνουν εκπαίδευση και κατάρτιση υψηλής ποιότητας, παρέχοντας αξιόπιστες πληροφορίες σε αυτούς, ώστε να μπορούν να επιλέγουν πιο ασφαλείς και τεκμηριωμένες θεραπείες.
8. Ψηφιακός Φακός: Η διαστρεβλωμένη αντίληψη της εικόνας μας μέσα από την οθόνη, προϋπήρχε της πανδημίας της COVID-19. Με την αύξηση της τηλεργασίας και της διαδικτυακής κοινωνικοποίησης, η ψηφιακή μας εικόνα αναδείχθηκε περαιτέρω. Σε συνδυασμό με τη συστηματική χρήση φίλτρων για τη βελτίωση των φωτογραφιών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η ψηφιακή επικοινωνία αλλάζει την αντίληψη των ανθρώπων για τον εαυτό τους και αλληλεπιδρά καταλυτικά με την αισθητική ιατρική.
9. Ομορφιά και Metaverse: Οι μελλοντικές γενιές θα αποτελούνται από εικονικούς πολίτες οι οποίοι θα περιηγούνται απρόσκοπτα στο φυσικό και στο ψηφιακό περιβάλλον. Αυτό θα επηρεάσει και την αισθητική ιατρική στην εκπαίδευση και στη συμβουλευτική των θεραπευομένων, καθώς και στις καταναλωτικές τους συμπεριφορές. Είναι πιθανό να δούμε πειραματισμούς σε παιχνίδια και στην εικονική και επαυξημένη πραγματικότητα.
10. Το τέλος της γήρανσης: Οι θεραπευόμενοι ξεκινούν σε νεότερη ηλικία τις αισθητικές θεραπείες για να καθυστερήσουν τα σημάδια γήρανσης, ενώ η επιστήμη της αναγεννητικής ιατρικής αναπτύσσεται όλο και περισσότερο.

Η Κάρι Στρομ, Αντιπρόεδρος της AbbVie και πρόεδρος της Allergan Aesthetics διεθνώς, σημείωσε: «Η βιομηχανία της αισθητικής ιατρικής είναι μια δυναμική αγορά, η οποία μεγαλώνει συνεχώς. Είναι επιβεβλημένο να προσαρμοζόμαστε και να εξελισσόμαστε ανάλογα με την αλλαγή των συνηθειών και τις μεταβαλλόμενες πολιτισμικές νόρμες.

Η έκθεση για τις νέες τάσεις «The Future of Aesthetics» της Allergan Aesthetics βασίζεται σε ευρήματα που παρουσιάστηκαν το 2019 στην έκθεση «Allergan 360 Aesthetics Report», για τις νέες αντιλήψεις για την ομορφιά και τις διαφορετικές προτεραιότητες, παγκοσμίως.

Στην Allergan Aesthetics αναγνωρίσαμε έγκαιρα τη ραγδαία αύξηση ενδιαφέροντος για την αισθητική ιατρική και δεσμευόμαστε ως ηγέτες στον κλάδο μας, να συνεχίσουμε να προωθούμε την έρευνα και την καινοτομία. Γνωρίζοντας πώς μεταβάλλονται οι προτιμήσεις, οι τάσεις και οι συμπεριφορές των δυνάμει θεραπευομένων εργαζόμαστε ώστε να συνεχίσουμε να υποστηρίζουμε τους ιατρούς για να ανταποκριθούν καλύτερα στις ανάγκες των θεραπευομένων τους και να βοηθήσουμε στην επίτευξη θετικών αποτελεσμάτων υψηλής αισθητικής».

Η Δρ. Jonquille Chantrey, μία από τις πιο σημαντικές Πλαστικούς Χειρουργούς στο Ηνωμένο Βασίλειο που συμμετείχε στην έρευνα επεσήμανε ότι: «Έρχεται μια νέα φωτεινή εποχή για την αισθητική ιατρική. Οι πολιτισμικές και οι καταναλωτικές τάσεις συγκρούονται για να δημιουργήσουν συνθήκες εκθετικής ανάπτυξης. Πρωταρχικός στόχος των επαγγελματιών υγείας στην αισθητική ιατρική, αλλά και δικός μου, είναι να ενισχύσουμε την αυτοπεποίθηση των θεραπευομένων στο δικό τους ταξίδι στον κόσμο των αισθητικών θεραπειών. Η καλύτερη κατανόηση των νέων τάσεων μας βοηθά να προσδιορίσουμε πώς να συνδεθούμε και να φροντίσουμε κάθε μελλοντικό θεραπευόμενό μας, προσφέροντας μία πιο εξατομικευμένη προσέγγιση».