Πριν από λίγο καιρό, τα ενέσιμα αισθητικής όπως το Botox και τα δερματικά fillers συνδέονταν στενά με διασημότητες, πλούτο και διακριτικές κλινικές υψηλού επιπέδου.

Σήμερα, είναι εξίσου πιθανό να προσφέρονται σε ένα οδοντιατρείο ή σε ένα εμπορικό κέντρο των προαστίων όσο και σε ένα αποκλειστικό ιατρικό σπα.

Η αλλαγή ήταν τόσο σταδιακή που έχει γίνει σχεδόν αόρατα: ενέσεις για τη μείωση των ρυτίδων, ενέσεις πλήρωσης χειλιών και «ενισχυτικά δέρματος» που διατίθενται παράλληλα με τη συνήθη οδοντιατρική φροντίδα.

Αυτή η κανονικοποίηση θέτει ένα βαθύτερο ερώτημα: πώς οι θεραπείες που κάποτε προορίζονταν μόνο για τους πλούσιους έγιναν μέρος της καθημερινής φροντίδας του εαυτού μας — και τι σημαίνει αυτό για τον τρόπο με τον οποίο ορίζουμε την ομορφιά;

Η «αρχική» θεραπεία που άλλαξε τα πάντα

Για πολλούς ανθρώπους που εισέρχονται στον κόσμο των αισθητικών επεμβάσεων, το ταξίδι ξεκινάει περιστασιακά.

Η Mary Munson, μια 41χρονη δασκάλα και μητέρα, περιγράφει μιλώντας στον Guardian την πρώτη της εμπειρία με το Botox όχι ως μια σκόπιμη μεταμόρφωση, αλλά ως περιέργεια.

Ενώ επισκεπτόταν μια κλινική για επέκταση βλεφαρίδων, της παρουσιάστηκε αυτό που περιγράφεται ως «baby Botox». Το δοκίμασε χωρίς να περιμένει πολλά.

Το αποτέλεσμα, λέει, ήταν διακριτικό. Αλλά ήταν αρκετό για να την ενθαρρύνει να συνεχίσει.

Με την πάροδο του χρόνου, οι θεραπείες της επεκτάθηκαν ώστε να περιλαμβάνουν διαδικασίες όπως η θεραπεία με πλάσμα πλούσιο σε αιμοπετάλια (PRP) — που μερικές φορές ονομάζεται «vampire facial» — και η θεραπεία με ινώδες πλούσιο σε αιμοπετάλια (PRF), και οι δύο σχεδιασμένες για να διεγείρουν το κολλαγόνο και να βελτιώσουν την υφή του δέρματος.

Η Munson δεν περιγράφει τον εαυτό της ως κάποιον που προσπαθεί να αλλάξει δραματικά την εμφάνισή της.

Αντίθετα, παρουσιάζει τις επιλογές της ως διατήρηση της αυτοπεποίθησης και φροντίδα του εαυτού της, ένα συναίσθημα που συμμερίζονται πολλές γυναίκες σε παρόμοιους κοινωνικούς κύκλους.

Η ομορφιά ως συντήρηση, όχι ως μεταμόρφωση

Ένα εντυπωσιακό χαρακτηριστικό αυτής της τάσης είναι ο τρόπος με τον οποίο παρουσιάζονται όλο και περισσότερο οι αισθητικές θεραπείες.

Αντί να θεωρούνται ριζικές αλλαγές, παρουσιάζονται ως ρουτίνα συντήρησης — πιο κοντά στο να κάνεις ένα κούρεμα ή περιποίηση προσώπου παρά στο να υποβληθείς σε αισθητική χειρουργική επέμβαση.

Η νοσοκόμα αισθητικής Bianca Lorena Saldes συγκρίνει τα ενέσιμα με καθημερινές δραστηριότητες ευεξίας, όπως τα μασάζ ή οι συνεδρίες γυμναστικής. Σε αυτό το πλαίσιο, το Botox δεν έχει να κάνει με την αναζήτηση της τελειότητας, αλλά με το να νιώθεις «ανανεωμένος». Ωστόσο, ακόμη και όταν οι επαγγελματίες τονίζουν τη μετριοπάθεια, το υποκείμενο μήνυμα παραμένει ισχυρό: η γήρανση είναι κάτι που πρέπει να διαχειριστεί, να ελεγχθεί και να μετριαστεί.

Αυτή η γλώσσα της «αναζωογόνησης» και της «χαλάρωσης» αντανακλά μια ευρύτερη πολιτισμική μετατόπιση στον τρόπο με τον οποίο προωθείται η ομορφιά.

Η ακμάζουσα βιομηχανία της νεότητας

Πίσω από αυτή την πολιτισμική μετατόπιση βρίσκεται μια ταχέως αναπτυσσόμενη βιομηχανία. Τα ενέσιμα αισθητικής αποτελούν πλέον μια αγορά πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων, με τη ζήτηση να προβλέπεται ότι θα αυξηθεί σημαντικά τα επόμενα χρόνια.

Εκατομμύρια μη χειρουργικές επεμβάσεις πραγματοποιούνται παγκοσμίως κάθε χρόνο, και οι αριθμοί συνεχίζουν να αυξάνονται.

Η πανδημία COVID-19 αναφέρεται συχνά ως σημείο καμπής.

Η αύξηση των βιντεοκλήσεων και η συνεχής αυτοπαρατήρηση ενίσχυσαν την ευαισθητοποίηση σχετικά με την εμφάνιση του προσώπου, επιταχύνοντας το ενδιαφέρον για αισθητικές επεμβάσεις.

Σε αυτό το περιβάλλον, οι άνθρωποι άρχισαν να παρατηρούν περισσότερο τις ρυτίδες, τις σκιές και τις αντιληπτές ατέλειες που ίσως δεν είχαν παρατηρήσει πριν.

Η νομοθεσία ωστόσο δυσκολεύεται να συμβαδίσει. Αν και οι αρχές έχουν αυστηροποιήσει τους κανόνες διαφήμισης και τις επαγγελματικές οδηγίες σε ορισμένες περιοχές, ο αποκεντρωμένος χαρακτήρας του κλάδου καθιστά δύσκολο να εντοπιστεί ακριβώς πόσο διαδεδομένες έχουν γίνει αυτές οι θεραπείες.

Η νέα γεωγραφία της αισθητικής φροντίδας

Μία από τις πιο ορατές αλλαγές είναι ο τόπος όπου προσφέρονται αυτές οι υπηρεσίες.

Κάποτε περιορισμένα σε διακριτικές κλινικές σε εύπορες γειτονιές, τα ενέσιμα αισθητικής είναι πλέον διαθέσιμα σε κεντρικούς δρόμους, οδοντιατρεία και εμπορικά κέντρα. Αυτή η προσβασιμότητα έχει συμβάλει στην ομαλοποίηση της ιδέας ότι η αισθητική θεραπεία αποτελεί μέρος της ρουτίνας της υγειονομικής περίθαλψης ή της προσωπικής φροντίδας.

Περπατώντας σε πολλές σύγχρονες εμπορικές περιοχές, είναι πλέον συνηθισμένο να βλέπει κανείς κλινικές που διαφημίζουν «αυτοπεποίθηση» και «αναζωογόνηση» παράλληλα με τις συνήθεις ιατρικές υπηρεσίες.

Τα όρια μεταξύ υγείας, ομορφιάς και τρόπου ζωής των καταναλωτών έχουν θολώσει σημαντικά.

Γήρανση, πίεση και επιλογή

Παρά τη ρητορική της ενδυνάμωσης και της επιλογής, οι ειδικοί υποστηρίζουν ότι η πολιτισμική πίεση γύρω από τη γήρανση παραμένει βαθιά ριζωμένη.

Η Δρ. Renae Fomiatti, ανώτερη ερευνήτρια στο Αυστραλιανό Ερευνητικό Κέντρο για το Φύλο, την Υγεία και την Κοινωνία υποστηρίζει ότι η άνοδος των αισθητικών επεμβάσεων δεν μπορεί να γίνει κατανοητή χωρίς να ληφθεί υπόψη ο τρόπος με τον οποίο οι γυναίκες βιώνουν τη γήρανση σε σχέση με την εργασία, την ορατότητα και την κοινωνική αξία.

Οι γυναίκες μεγαλύτερης ηλικίας, ειδικότερα, συχνά αντιμετωπίζουν ένα παράδοξο: ενθαρρύνονται να «γερνούν με χάρη», ενώ ταυτόχρονα κρίνονται για τα ορατά σημάδια της γήρανσης.

Σε αυτό το πλαίσιο, οι αισθητικές θεραπείες μπορεί να μοιάζουν λιγότερο με ματαιοδοξία και περισσότερο με προσαρμογή.

Ωστόσο, αυτή η προσαρμογή συνοδεύεται από ένταση. Ενώ ορισμένοι θεωρούν αυτές τις διαδικασίες ως ενδυνάμωση, άλλοι υποστηρίζουν ότι ενισχύουν στενά πρότυπα ομορφιάς που επικεντρώνονται στη νεανικότητα και σε συγκεκριμένα αισθητικά ιδανικά.

Το νέο κανονικό

Καθώς οι αισθητικές επεμβάσεις γίνονται πιο συνηθισμένες, γίνονται και λιγότερο ορατές.

Οι διακριτικές θεραπείες έχουν σχεδιαστεί ώστε να είναι μη ανιχνεύσιμες, πράγμα που σημαίνει ότι πολλοί άνθρωποι δεν γνωρίζουν ποιος τις χρησιμοποιεί.

Αυτό δημιουργεί ένα παράδοξο: όσο πιο φυσιολογικές γίνονται αυτές οι θεραπείες, τόσο μεγαλύτερη πίεση μπορεί να νιώθουν τα άτομα να συμμετάσχουν και αυτά, απλώς για να συμβαδίσουν.

Οι ερευνητές σημειώνουν ότι αυτό μπορεί να οδηγήσει σε έναν φαύλο κύκλο όπου αυτό που μοιάζει με προσωπική επιλογή διαμορφώνεται από τη συλλογική προσδοκία.

Ειδήσεις Σήμερα: