Το πρώτο Legoland στην Κίνα «χτίζει» το Σινικό Τείχος για να προσελκύσει πιεσμένους καταναλωτές
Η Legoland στη Σαγκάη ελπίζει πως το αντίγραφο του Σινικού Τείχους από τουβλάκια και οι εντυπωσιακές μακέτες θα δώσουν νέα πνοή στα θεματικά πάρκα της Κίνας
Ποιος είπε ότι τα παραμύθια δεν χτίζονται κομμάτι-κομμάτι; Στη Σαγκάη, εκεί όπου η φαντασία συναντά την επιχειρηματική στρατηγική, το πρώτο Legoland της Κίνας ανοίγει τις πύλες του και υπόσχεται να μαγέψει μικρούς και μεγάλους με περισσότερες από 75 διαδρομές, μακέτες-ορόσημα και φυσικά… το ίδιο το Σινικό Τείχος φτιαγμένο αποκλειστικά από τουβλάκια Lego.
Το θεματικό πάρκο, που βρίσκεται περίπου 50 χιλιόμετρα έξω από το κέντρο της Σαγκάης, κατασκευάστηκε με 85 εκατομμύρια τουβλάκια και φιλοδοξεί να προσελκύσει οικογένειες, ακόμη κι αν η δεύτερη μεγαλύτερη οικονομία του κόσμου βιώνει πτώση στην καταναλωτική δαπάνη.
Επενδύσεις σε θεματικά πάρκα όπως είναι η Legoland στη Σαγκάη
Η Fiona Eastwood, διευθύνουσα σύμβουλος της βρετανικής Merlin Entertainments, που διαχειρίζεται το πάρκο σε συνεργασία με τις τοπικές αρχές, δηλώνει χαρακτηριστικά: «Είναι μια μεγάλη στιγμή για εμάς. Στόχος μας είναι να ενισχύσουμε την παρουσία μας στην Κίνα», αναφέρουν οι Financial Times.
Η αγορά θεματικών πάρκων στην Κίνα είναι δεύτερη παγκοσμίως μετά τις ΗΠΑ, χάρη στη δυναμική ανάπτυξη της δεκαετίας του 2010.
Παρά τα αισιόδοξα σχέδια για νέες επενδύσεις από ξένες εταιρείες, η πραγματικότητα είναι πιο απαιτητική.
Η οικονομολόγος Beth Chang τονίζει πως, ενώ οι κάτοικοι των μεγάλων πόλεων διαθέτουν εισόδημα και ζητούν ποιοτικές εμπειρίες, το υψηλό κόστος εισόδου και η απόσταση του πάρκου αποτελούν πρόκληση.
Παράλληλα, μεγάλες εταιρείες όπως η Disney, η Warner Bros και η Hasbro επενδύουν δυναμικά με νέα projects, όπως η ζώνη Spider-Man στη Disneyland Σαγκάης και το πάρκο Peppa Pig που αναμένεται να ανοίξει το 2027.
Όμως, οι προκλήσεις παραμένουν, με την αγορά να εμφανίζει σημάδια κορεσμού και τον ανταγωνισμό από εγχώρια πάρκα που «παντρεύουν» την τοπική κουλτούρα με τη διασκέδαση.
Θα φέρει η Legoland νέες καταναλωτικές συνήθειες;
Η Legoland Σαγκάης, που ξεκίνησε να κατασκευάζεται το 2021, περιλαμβάνει κινεζικά στοιχεία όπως ο Θρυλικός Βασιλιάς των Μαϊμούδων και συνεργασίες με τοπικές εταιρείες όπως η BYD.
Οι νεότερες γενιές δείχνουν μεγαλύτερη αγάπη για παιχνίδια και χαρακτήρες κινουμένων σχεδίων, όπως παραδέχεται και η 20χρονη Λο Γιτίνγκ, που απέκτησε ετήσια κάρτα απεριόριστης εισόδου.
Καθώς το δεύτερο Legoland χτίζεται στη Σενζέν, η Merlin ποντάρει στη δύναμη της νοσταλγίας και της εμπειρίας.
Μένει να φανεί αν αυτά τα χρωματιστά τουβλάκια μπορούν πράγματι να «χτίσουν» και νέες καταναλωτικές συνήθειες στην Κίνα.
Πηγή: ΟΤ
- Ένοπλη ληστεία με καλάσνικοφ στα ΕΛΤΑ Λουτρακίου – Λεία άνω των 30.000 ευρώ
- Ο Τραμπ πιθανόν είναι σε δύσκολη θέση στο Ιράν – Και δεν μπορεί να απεμπλακεί, ακόμη και αν το θέλει
- Συνδυάζεις – Κερδίζεις – ΣυνεχίΖΕΙΣ: Η νέα εποχή στην ασφάλιση είναι εδώ
- Κακοποίηση, απαγωγή, απουσία: Η τραγική ιστορία της Duffy γίνεται ντοκιμαντέρ
- Μπαγκλαντές: Λεωφορείο γεμάτο επιβάτες κάνει βουτιά σε ποτάμι – 18 νεκροί, πολλοί αγνοούμενοι (βίντεο)
- Πόρτλαντ Τρέιλ Μπλέιζερς – Μιλγουόκι Μπακς 130-99: Νέα βαριά ήττα για τα «Ελάφια» – Όλα τα αποτελέσματα της βραδιάς (vids)
- Πεύκη: Εξουδετερώθηκε η οβίδα του Β’ Παγκοσμίου Πολέμου που βρήκε παρέα παιδιών
- Το δουλεμπόριο Αφρικανών το πιο βαρύ έγκλημα κατά της ανθρωπότητας, λέει ο ΟΗΕ – Αντιδράσεις ΗΠΑ και Ευρωπαίων
Ακολουθήστε το in.gr στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσεις






![Άκρως Ζωδιακό: Τα Do’s και Don’ts στα ζώδια σήμερα [Πέμπτη 26.03.2026]](https://www.in.gr/wp-content/uploads/2026/03/dreokt-oCd0woIR6Ww-unsplash-315x220.jpg)



































































Αριθμός Πιστοποίησης Μ.Η.Τ.232442