Επιτακτική η ανάγκη προσαρμογής των ΜΜΕ στο τοπίο των νέων τεχνολογιών

36

Τα επόμενα χρόνια οι εταιρείες ψυχαγωγίας και ΜΜΕ θα χρειαστεί να προσαρμοστούν στις αλλαγές που φέρνουν οι νέες τεχνολογίες προχωρώντας σε στρατηγικές συμμαχίες, καταλήγει μελέτη της PricewaterhouseCoopers.

Η μελέτη, Ψυχαγωγία και τα ΜΜΕ παγκοσμίως για το 2008-2012, υπογραμμίζει την ανάγκη να διατηρηθεί η κερδοφορία σε παραδοσιακούς επιχειρηματικούς τομείς με παράλληλη αξιοποίηση των νέων τεχνολογιών.

Παραδοσιακά μέσα και νέα γενιά

Η λεγόμενη Γενιά του Δικτύου «Net Generation» καθορίζει τους ρυθμούς και τις τάσεις για την εξέλιξη του κλάδου και επηρεάζει τα νέα επιχειρηματικά μοντέλα -υιοθετώντας τις νέες τεχνολογίες στην καθημερινή της ζωή, η Γενιά του Δικτύου «παρασύρει» και τις προηγούμενες γενιές.

Οι καθιερωμένοι και παραδοσιακοί τομείς θα συνεχίσουν να κυριαρχούν στα έσοδα (με εξαίρεση τη βιομηχανία της μουσικής, όπου η ψηφιακή διανομή θα ξεπεράσει τη φυσική διανομή το 2011) ωστόσο την ανάπτυξη θα οδηγούν τα ψηφιακά μέσα.

Αν και η διανομή με ψηφιακά μέσα και κινητή τηλεφωνία συνιστά μόνο το 5% των παγκόσμιων δαπανών το 2007, θα αντιπροσωπεύει το 24% της συνολικής ανάπτυξης σε όλο τον κλάδο τα επόμενα 5 χρόνια.

Ως το 2012, τα έσοδα από τα ψηφιακά μέσα και την κινητή τηλεφωνία θα υπολογίζονται στο 11% των συνολικών δαπανών για την ψυχαγωγία και τα ΜΜΕ ή 234 δισ. δολάρια.

Παρόλο που η διαφήμιση στο Internet θα περιοριστεί, θα έχει την πιο ισχυρή ανάπτυξη με 19,5% μέσο ετήσιο ρυθμό ως το 2012. Η πρόσβαση στο Internet θα έχει 12,1%, τα βιντεοπαιχνίδια 10,3%, η συνδρομητική τηλεόραση και οι άδειες χρήσης 10,1%.

Πιο καθιερωμένοι τομείς θα παρουσιάσουν μικρότερη αύξηση, όπως η τηλεοπτική διαφήμιση με 5,9%. Τη μεγαλύτερη πρόκληση αντιμετωπίζει ο τομέας των εκδόσεων: εφημερίδες 2,2%, περιοδικά 3,5%, και βιβλία 2,8%.

«Μέσα στα επόμενα πέντε χρόνια, καμία εταιρεία δεν θα είναι σε θέση να αντιμετωπίσει με επιτυχία τις εξελίξεις από μόνη της. Οι προκλήσεις είναι πολύ σημαντικές και η ζήτηση για καινοτομία πολύ μεγάλη» δήλωσε ο Αντώνης Χατζηαντωνάς της PricewaterhouseCoopers Business Solutions στην Ελλάδα.

Newsroom ΑΛΤΕΡ ΕΓΚΟ